迈迪培训讲义品牌促销和渠道促销.ppt

迈迪品牌管理 消费者促销与渠道促销 目录 促销概述 促销设计 促销的执行管理 迈讪品婢管理 促销的定义 促销就是一切和渠道和消费者相关 的,用来提升市场生意表现的营 销手段。 迈讪品婢管理 促销的意义 促销是营销传播中的重要环节 促销与其它的营销传播方式相互促 目标群体 促销不仅是为了短期提升销量,更 产品定位 要为了建立品牌资产,保证销量的 长期增长 价沟渠 品格通道 迈讪品婢管理 广告、促销在营销传播组合中相辅相成 口6个月50% 试用40% ■6个月 知名 告+促销 只有广告 没有广告及促销 营销传插组合 营销使播组合 6个月试用 6个月知名度 [只有广告 只有促销 没有广告及促销 数据来源新产品盖广数起库迈讪品婢管理 促销的挑战 促销 品牌/生产 渠道 消费者 品类特征 迈讪品婢管理 目录 ■促销概述 促销设计 消费者促销设计 渠道促销设计 促销的执行管理 迈讪品婢管理 消费者促销的目的 消费者促销的主要目的是建设品牌资产,保证销量的长期增长 迈讪品婢管理 66 从品牌管理的角度设计促销 迈讪品婢管理 消费者促销的目的 Vove案例 建设品牌资产 迈讪品婢管理