如何做一名成功的医药产品经理幻灯片.ppt

何谓产品 传统的产品定义：产品是一种具有特定物质形状和实际用途的实体。诸如服装/面包/房屋/汽车/药品等。 现代的产品定义：产品是指市场法人向市场提供的能够满足消费受众某种需求的物质产品或非物质形态的服务与文化内涵。 （产品的三个层次：1、核心层：功能与效用；2、有形层：品质、包装、价格、式样、商标、特色；3、延伸层：伴随产品的服务/产品的文化与形象：800电话） （消费者越不了解的产品，越相信品牌。药品就是，而土豆不是。） * 2、产品经理的职务描述 发展，调整产品上市，推广及拓展计划。 建立产品的合理及科学的市场定位，并不断探索新的发展方向。 通过与其他相关部门沟通，使产品策略得以贯彻执行。 搜集并分析竞争产品的信息及策略，提出相应的对策。 组织大型学术活动。 负责产品推广费用的安排。 产品知识培训及更新。 推广资料，礼品的制造。 协调产品注册，生产，供应各环节的关系。 （1、日常工作：70－80％；2、短期工作（20－30％）：制定产品年营销计划并预测发展状况，参与产品销售决策；参与新产品的选项与开发，参与扩大产品线；分析、预测竞争对手的状况） * 产品经理的职责与任