国密董酒品牌专题片策划文案.pdfVIP

国密董酒 品牌专题片策划文案 一.专题阐述 1.用途：用于招商与企业宣传、着重彰显国密董酒之非凡特质与企业实力，传输国密董酒之非凡形象。 2.目标：我们希望此片，能进一步增强经销商对董酒品牌的信心，同时让业界和大众对国密董酒的非凡 价值、品牌形象与文化理念有直观而清晰的认知。对董酒企业内部而言，它是董酒人梦想、自豪与骄 傲的史诗呈现，对董酒企业外部而言，它是董酒文化、价值、形象的非凡感悟与体验。 二、我们如何达成这一目标 1.调性上：大气、底蕴深厚，凸显国密董酒的神密、历史底蕴与文化感。 2.内容上：立足产品、实力与底蕴，展现国密董酒之非凡。 因为一个企业与品牌的投资前景和价值潜力最终将落脚于两点：一是产品的竞争力，二是企业与品 牌的实力。在1990年的《美国商业评论》杂志上，美国的管理学大师Prahalad（普拉哈拉德）和HaMel(哈 默尔)在《企业的核心竞争力》一文中首次明确提出了核心竞争力(Core Competence)这一概念，并指 出企业核心竞争力的识别标准有四个： 1. 价值性。这种能力首先能很好地实现顾客所看重的价值。2. 稀缺性。这种能力必须是稀缺的，只有少数的企业拥有它。3. 不可替代性。竞争对手无法通过其他能 力来替代它。4. 难以模仿性。为企业所特有，并且是竞争对手难以模仿的。此后，人们对这一概念有 多方面的扩展、理解和界定。 Mever 和 Utterback 认为，企业核心竞争力是指企业的研究开发能力、 生产制造能力和市场营销能力，是在产品族创新的基础上，把产品推向市场的能力。 对我们董酒而言，产品的国密配方和百草入曲的独一无二无疑使产品具备了不可复制的核心竞争实 力，另一方面，国密董酒的营销团队也具备了充足的把产品推向市场的能力和建树百年董酒品牌的能力。 而这无疑也是经销商、白酒业界与消费者最看好的董酒的理由。 因此，在本专题片的内容架构上，我们将以品牌为贯穿线，以展现承载董酒核心竞争力的产品为核 心和营销团队，展现国密董酒之非凡价值与实力。 三.内容架构（ 10分钟） 第一部分——品牌篇：源远流长的董酒传奇——传奇董酒，岁月留香（1’） 主要讲述董酒品牌的历史渊源与底蕴,以文字概述，形成国密董酒底蕴深厚的国字地位和文化形象。 第二部分——产品篇：独一无二的董酒产品——国密传承，国品倾城（3’） 主要介绍国密董酒的国密工艺与国粹品质，分别从几大方面讲述国密董酒不可复制的产品核心竞争力。 1、生态不可复制 2、香型不可复制 3、工艺不可复制 4、大师手笔，尊贵不可复制 第三部分——荣耀篇：光耀于世的董酒殊荣——国之瑰宝，国誉流芳（1’） 从荣誉入手主要介绍董酒品牌的荣誉和在世界上及消费者心中的影响力 第四部分——团队篇：实力强劲的董酒团队——国密传奇，精英铸就（2’） 介绍国密董酒的企业与团队，展现国密董酒的企业抱负和团队实力，正是这支德才兼备，充满梦想 1 和激情的团队，具备了把董酒推向市场的所向披靡的能力，也为董酒的百年发展提供了更加波澜壮阔的 舞台。 第五部分——战略篇：前景无限的董酒事业——国密董酒，才智人生（3’） 主要用于招商，揭密国密董酒备受青睐的几大理由，建立经销商对董酒的信心，展示国密董酒前景无限 的恢宏事业，展望未来。 1、独一无二的产品竞争力 2、根基深厚的品牌影响力 3、后备充足的品质保证力 4、实力强劲的营销支持力 5、强强联手的品牌护航力 四.视觉阐述 1.在视觉呈现上：为了彰显国密董酒的文化内蕴与源远流长的神秘感，我们选择以传统“五行”概念为 暗线穿插全片，以水墨、游龙与太极演绎五行相生，寓意董酒是一个生生不息的百年品牌。 2.元素阐述：水墨与太极的东方文化气息浓厚，是董酒文化内蕴的传递;游龙是中国的象征，同时也与 董酒身上承载的国密和国之瑰宝形成了契合，而且在整合宣传上面与能平面（翔龙、飞天系列）形成 呼应，以整合效果，为品牌宣传加分。 （水：风生水起，源远流长，寓意品牌发展历史源远流长） （木：古木参天，根深叶茂，寓意品牌根基深厚，百年树木，厚积薄