2020年新版助理营销师考试-理论知识题库(二)及答案.docxVIP

助理营销师基础知识第二套考试样题 知识卷 一、 单项选择题（ 1-60 题，共 60 道题，每小题 1 分，共 60 分。请将最恰当的答案前的字母填入括号中，多 选、漏选或错选均不得分） 信誉是指信用和声誉，他是在长时间的商品交换过程中  有多种表现形式：旅游、打球、看电影听戏等，这些表现 形式就构成了这个人的一个（ ）。 A 产品选择系列 B 供给选择系列 C 需求选择系列 D 愿望满足系列 马斯洛需求层中，最高层次的需求是（ ）。 A 生理需求 B 安全需求 C 社会需求 D 自我实现需求  C 缩减产品组合决策 D 产品线号召决策 20.20世纪 50 年代中期，随市场竞争加剧，市场营销管理 哲学逐渐演变为（ ） A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 当人们决定推出（ ）来满足需求和欲望时，才发现了 市场营销。 形成的一种（ ）关系。 A 依赖 B 公平 C 信誉 D 买卖 市场营销管理的实质是（ ）。 A 销售管理 B 生产管理 C 需求管理 D 品牌管理 道德调控是在人们内心完成的，不需要支付物质成本， 因而是（ ）的社会调控手段和方法。 A 最浪费 B 最节约 C 最直接 D 最间接 客户观念强调满足的是（ ）。 A 每一个子市场的需求 B 多个子市场的需求 C 每一个客户的特殊需求 D 多个客户的特殊需求 人们购买化妆品并不是购买它的化学成分，而是获得  消费者喜欢那些可随处买得到且价格低廉的产品， 企业 应致力于提高生产和销售效率，扩大生产，降低成本以扩 展市场。这种市场营销观念叫做（ ）。 A 生产观念 B 推销观念 C 产品观念 D 市场营销观念 在产品观念的指导下，企业的营销行为容易产生（ ）。 A 市场营销轻视 B 市场营销远视 C 市场营销重视 D 市场营销近视 市场营销组合因素通常由市场营销人员来决定， 所以他 们也时常被称为（ ）。 A 宏观环境变量 B 微观环境变量 C 可控变量 D 不可控变量  A 乞讨 B 掠夺 C 交换 D 生产 分销渠道的终点是（ ）。 A 零售商 B 批发商 C 消费者 D 专卖店 像麦当劳、肯德基等公司通过特许经营等建立的销售网 络属于（） A 管理式分销系统 B 公司式分销系统 C 产权式分销系统 D 契约式分销系统 契约式分销系统和公司式分销系统的最大区别是（ ） A 成员之间不形成产权关系 B 成员之间不形成经营关系 C 用契约来规范各方的行为 D D 用管理来规范各方的行为 25.对经销商最重要的是（ ） A 客户 B 制造商 C 政府 D 竞争者 美”，从此角度说， 化妆品提供的“美化”功能属于 （ A 潜在产品层 B 附加产品层 C 形式产品层 D 核心产品层  市场营销组合的特点是（ ）。 A 对企业来说都是“不可控因素” B 是一个单一结构 C 是一个静态组合 D 要受企业市场定位战略的制约 市场是指一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以 （ ）来满足此愿望和需求的潜在客户构成。 A 交换 B 乞求 C 生产 D 掠夺 那些通过购买商品和劳动以转售或出租给他人获取利润 的组织构成的市场属于（ ）。 A 消费者市场 B 产业市场 C 中间商市场 D 非盈利组织市场 企业营销活动的出发点和归宿点是（ ）。  不属于 4C 理论的是（ ）。 A 有形展示 B 成本 C 渠道 D 沟通 按产品的耐用性和有形性可将产品划分为几类，其中， 在正常情况下可多次使用的物品叫做（ ） A 耐用品 B 非耐用片 C 服务 D 便利品 （ ）是指在技术和结构上密切相关，具有相同使用功 能，规格不同而满足同类需求的一组产品。 A 产品组合 B 产品线 C 产品项目 D 产品系列  以下不属于商务谈判主要特点的是（ ） A 以经济利益为目的 B 是一个零和博弈的过程 C 以价格作为谈判的核心 D 讲求谈判的经济效益 （ ）是指商业机构使用 Internet 或各种商务网络向供应 商订货和付款 A B to B B C to C C B to C D C to B 关系营销是指（ ） A 企业开展公关关系的营销 A 顾客 B 企业 C 产品 D 营销人员 瑞士雀巢公司经过长期努力，使几千年来都崇尚查文化 的日本等国青年一代意和咖啡为时髦，该公司的行为属于  某公司推出一种只卖 999 元的经济型空调产品， 而他的 高档产品要卖 20000 多元，从而在吸引顾客来看经型空调 时，尽力影响他们购买更高档的空调。该公司产品大类决  B 企业搞好以政府相关部门关系的营销 C 以系统论为基本思想，建立并发展与消费者、竞争者、 供应者、分销商、政府机构和社会组织的良好关系的营销 策属于（ ） 策属于（ ） D 根据顾客之间的关系来开展营销 A 适应