论企业进行SEM推广中的预算分配策略与模型分析-毕学英.pdfVIP

百度认证营销专家申请者论文 题目：论企业进行SEM 推广中的预算分配策略与模型分析 姓名： 毕学英 2016 年 3 月10 日 I 题目 论企业进行SEM 推广中的预算分配策略与模型分析 摘 要 当越来越多的企业关注搜索引擎营销市场，企业对搜索引擎营销市场的投入、 预算分配的决策已经成为企业进行搜索引擎营销的重中之重。归纳起来，SEM 预 算分配的策略始于企业营销目标的制定，并终结于营销目标的完成。在此期间， 企业需综合考虑企业、媒体、用户三方面的因素，也即黄金三角，科学合理的制 定预算分配策略，才能更加有效的进行营销推广活动，进而完成企业的营销目标， 实现效益最大化。 关键词： SEM、预算分配策略、黄金三角模型 II 目 录 题目 II 摘 要 II 第一章：绪论 1 1. 研究背景和意义 1 2. 国内外研究现状3 3. 本文的主要内容3 第二章：SEM 预算分配相关原理概述4 1. SEM 的概念4 2. SEM 预算分配策略的内涵4 3. SEM 预算分配策略的价值4 第三章：SEM 预算分配的影响因素分析5 1. 企业角度5 2. 媒体角度6 3. 用户角度6 第四章：SEM 预算分配策略与模型分析7 1. SEM 预算分配的方法7 2. SEM 预算分配的步骤9 3. SEM 预算分配策略与模型分析 10 第五章：SEM 预算分配相关案例分析 15 1. 案例一：某知名品牌类客户预算分配详解 15 2. 案例二：某化妆品客户预算分配详解 16 第六章：总结与展望 17 参考文献与注释： 18 致谢： 19 附录： 19 III 第一章：绪论 1. 研究背景和意义 近年来，随着网络营销的快速发展，搜索引擎营销推广的方式被越来越多的 [1] 企业所接受。根据CNNIC 第35 次调查报告 显示，截止2014 年12 月，使用搜 索引擎营销推广方式的企业高达53.7%，仅次于利用即时聊天工具进行推广的方 式，具体如图 （1）所示。而在所有受访的企业中，搜索引擎营销推广方式给到 的预算最多，且企业满意度最高。研究表明，搜索引擎营销推广方式已经成为当 下主流的营销推广方式之一。 图（1） 互联网营销方式的使用率 （数据来源：CNNIC ） [2] 根据艾瑞咨询，2015Q3 中国网络广告市场规模研究报告 显示，2013 年Q4 至2015 年Q3，国内百度独占搜索引擎市场鳌头，市场份额达到80% 以上，其次 是谷歌、搜狗、360、搜搜等，各家市场份额基本保持稳定，市场垄断明显，具 体如图 （2 ）所示。在这种情况下，企业之间竞争力度逐渐加大，企业主所购买 的关键词点击价格也相应会有一定程度的增长。 1 图（2 ） 2013Q4-2015Q3 中国搜索引擎市场营收份额 （数据来源：艾瑞网）