第6章-广告文案创作2015广告正文新.ppt

1.标题的作用 广告中信息的类型和最佳的利益点 —明示利益点 —引起受众注意力 —引起兴趣诱导读正文 正文 —承接标题、对于标题的承诺给予支持 ，深度诉求，展现风格。 附文（随文） —电话、地址、网站、二维码 强调 广告口号 —朗朗上口容易记忆 —点明独特的利益或观念 喝了哇哈哈，吃饭就是香 头屑去无踪，秀发更出众 广告文案写作的基本要求 （1）引起注意（2）唤起兴趣（3）刺激购买欲望（4）加强记忆（5）促成购买行动 6.2 广告标题、正文、口号创作6.2.1 广告标题的创作 请加入标题——楼盘名称 “光大花园” 广告文案能不能说人话？ /post-1-14310.html * 从创意到文案——资料来源：《广告文案写作》高志宏 徐智明 中国物价出版社 找到核心创意，并描述——例如：AMSTEL啤酒广告，如果广告创意的核心是让消费者感受到该啤酒的高端大气—从形象上要直观、颜色简洁对比强烈，语言简练，从消费者角度说。 * 资料来源：/design/graphic/works/lpbz/200807/23754.html /design/187400.htm /case/2258.html 荷兰啤酒品牌Amstel在荷甲阿贾克斯队夺冠的时候推出啤酒“罐军杯”，把荷甲冠军杯“印在”啤酒瓶底部，球迷们可以边喝啤酒边享受“罐军杯”。活动不仅获得球迷关注，更主要是在网络上 食品