以玫琳凯为例概论广告策划的基本内容.docVIP

经典专科、本科、硕博、研究生、期刊毕业论文 仅供参考 精心整理 仅供参考 勿用作商业用途 经典专科、本科、硕博、研究生、期刊毕业论文 仅供参考 精心整理 仅供参考 勿用作商业用途 TOC \o 1-3 \h \z \u 引言 1 第一章 广告策划概述 3 第二章 玫琳凯简介 4 第三章 广告策划的基本内容 6 3.1 市场分析 6 3.2 产品分析 7 3.3 受众分析 8 3.4 竞争分析 9 3.5 策略和创意制定 10 3.6 媒体投放 10 3.7 广告监测和修正 11 第四章 玫琳凯广告策划 12 4.1 化妆品市场现状 12 4.2 玫琳凯产品分析 13 4.3 玫琳凯目标受众群分析 15 4.4 玫琳凯面临的市场竞争 16 4.5 SWOT分析 16 4.6 适合玫琳凯的广告策略和创意 17 4.7 适合玫琳凯的媒体投放平台 18 结语 21 参考文献： 22 致谢 23 精心整理 仅供参考 勿用作商业用途 经典专科、本科、硕博、研究生、期刊毕业论文 仅供参考 精心整理 仅供参考 勿用作商业用途 以玫琳凯为例概论广告策划的基本内容 [摘要]自改革开放来，我国经济一直处于高速发展之中。与之相适应的，便是商业的高度繁荣。而与此同时，消费者需求的提升和多元化以及激烈的市场竞争也随之浮现，成为摆在每个商业人士和组织面前的巨大挑战。在当前及未来，要想实现生存和发展，进行成功的商业运作，是其中的重中之重，事关生死存亡。商业运作包含很多方面，而其中，进行准确、充分和有效的广告推广，对相关信息进行高效的传播，是其中至关重要的一部分和不可或缺的一个重要环节。而进行成功的广告策划，是实现这一切的基础和主要组成部分之一。充分重视广告策划的价值，进行有效的广告策划，对企业有效的应对竞争和实现更大的发展有着巨大的助益。而了解和掌握科学的广告策划是怎样的、有着怎样的理论、包含了哪些基本内容，就成为实现这一切的关键。 [关键词]广告策划；基本内容；玫琳凯 经典专科、本科、硕博、研究生、期刊毕业论文 仅供参考 精心整理 仅供参考 勿用作商业用途 经典专科、本科、硕博、研究生、期刊毕业论文 仅供参考 精心整理 仅供参考 勿用作商业用途 引言 广告策划对于企业在市场上的成功有着至关重要的作用，目前也已经形成了科学而完备的理论。对于这些理论进行有效地学习和把握，是指导企业自身进行有效地广告实践的基础和保障。但广告策划理论丰富而庞杂，在应用上也有各种灵活而变通的形式，所以怎样最快的抓住广告策划理论的核心内涵和基本框架，在最短的时间内了解广告策划科学理论的精髓，是一个迫切需要得到解决并极具价值的问题。本篇论文的目的，也正在于简要、概括而准确的把握和阐述出科学广告策划理论的基本框架和核心理念。 把握了科学广告策划理论的核心和基本内涵，进行商业活动的企业和个人，就可以以此来反观自身的广告活动，并进行相应的优化和修正。在以后的广告实践活动中，也由此可以有的放矢，有理论可以指导，有规律可以遵循，从而能够进行正确的相关实践和活动，实现更佳的广告传播效果，为自身的生存和发展提供更大的助益。同时，仅仅了解科学广告策划理论的核心内涵和基本框架是不够的，企业和相关人士还需要对相关理论进行全面深入的了解、学习和把握，在应用和实践中也需要根据实际情况而随机应变、灵活把握和运用。而对核心内涵和基本框架的把握，则可以让这一切事半功倍、不入歧路，因为一切都是围绕核心而运作的，所谓“万变不离其宗”。而这，正是本选题所具有的意义。 为了达成这一目的，实现这一意义，本篇论文在方法上，选择使用理论和实例相结合的研究方法，以理论的高度性和实例的直观性相互辅助和渗透，在深入浅出中，力求实现清晰、透彻和生动的阐发。在理论研究中，力求运用所掌握的知识，以及对多种相关参考文献的借鉴学习，对广告策划基本内容进行全面、简洁而深刻的把握和论述。在实例说明上，通过对玫琳凯系列产品的相关信息进行深入的了解，运用广告策划的理论，对其进行贴合实际、讲究效果的广告策划，并同时对广告策划的基本内容进行直观而生动的说明。 经典专科、本科、硕博、研究生、期刊毕业论文 仅供参考 精心整理 仅供参考 勿用作商业用途 经典专科、本科、硕博、研究生、期刊毕业论文 仅供参考 精心整理 仅供参考 勿用作商业用途 第一章 广告策划概述 广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的重要标志之一[1] 黄升民，段晶晶.广告策划[M].中国传媒大学出版社,2006.。所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，通过周密的市场调查和系统的分析