国际市场营销 2-3国际市场宏微观环境分析 宏微观环境分析.pptVIP

宏微观环境分析 一、市场营销环境因素 社会文化环境 政治法律环境 经济环境 科学技术环境 自然地理环境 宏观外部环境 一、市场营销环境因素 供应商 营销中间商 顾客 竞争者 政府机构和公众 微观外部环境 一、市场营销环境因素 企业财务状况 企业产品组合 企业核心资源 企业文化 企业内部环境 二、宏观环境因素分析 宏观环境（Microenvironment）是指那些较大的、影响整个微观环境的因素，包括人口统计的、经济的、自然的、技术的、政治的和文化的因素。 分析宏观环境的需要和趋势 成功的公司是那些能认识在宏观环境中尚未被满足的需要和趋势并能作出盈利反应的公司。 趋势 趋势是具有某些势头和持久性的事件的方向或演进。 当前主要趋势之一是妇女就业日益增加，这个趋势意味着需要增加对孩子的日托业务、微波炉食品、办公室导向的女装产品线和其他业务机会。