自行车营销策划书.docx

自行车营销策划书 概 述 1.1 简介 1.2 自行车的用途 1.3 自行车的发明与发展 自行车市场状况分析 2.1 现有市场状况 2.2 自行车重要品牌排名 2.3 各类自行车市场对比 2.4 自行车市场前景 环境分析 3.1 宏观环境分析 3.2 竞争环境分析 SWO分析 优势 劣势 机会 威胁 1.概述 1.1简介 自行车，又称脚踏车或单车，通常是二轮 的小型陆上车辆。人骑上车后，以脚踩踏板 为动力，是绿色环保的 交通工具。英文 bicycle 或 bike 的 bi 意指二，而 cycle 意 指轮，即两轮车。在日本称为“自転（转） 车”；在中国内地、台湾、新加坡，通常称 其为“自行车”或“脚踏车”； 在港澳则通 常称其为“单车”（其实粤语通常都这么称 呼）。有单人自行车，还有双人或多人自行 车。 1.2用途 自行车可以作为环保的交通工具用来代 步、出行；越来越多的人将自行车作为健身 器材用来骑行 锻炼、自行车岀游；自行车本 身也是一项体育竞技运动，有 公路自行车 赛、山地自行车赛、场地自行车赛、特技自 行车比赛等。 1.3自行车的发明与发展 世界上第一批真正实用型的自行车出现 于19世纪初。1817年，德国人德莱斯在法 国巴黎发明了带车把的木制两轮自行车。 自 行车问世后迅速成为当时欧洲人青睐的交 通工具。19世纪一些 欧洲人也构思出了一些 理想的自行车图。 自行车发明的早期阶 段，人们认为越大的轮子行驶的速度越快， 两名男子骑着一辆车轮几乎为一人高的自 行车。 在自行车的发明阶段，有些人并没有把自行 车的两个轮子设计成前后放置，而是把两个 轮子做成了左右放置， 这种自行车的外形有 些类似轮椅。随后自行车的发展速度逐渐加 快，在技术上也有了提升，随之自行车成为 了一种主流交通工具。 2.自行车市场状况分析 2.1现有市场状况 在中国市场经济的宏观情况下，各行各 业都进入了激烈的竞争中， 这在自行车行业 中显得更为明显，大公司把门槛抬的很高， 给中小企业的发展带来了层层困难， 市场层 次更加明显，全国性大品牌（如：捷安特自 行车、永久自行车、美利达）在利用各种 不同活动在一级市场的厮杀的同时也把战 火引到了二、三级市场，中小企业为了自身 的发展利用不同的方式在泡沫式扩张， 地方 小企业被逼纷纷加入了这场战争，这样在全 国自行车市场狼烟四起。 据最新统计结果显示，目前捷安特自行 车、永久自行车、美利达三大巨头已经占 据了中国自行车市场 50%以上的市场份额。 业内人士指出，未来3年内，国内自行车行 业的产业整合将会完成，“届时，市场和优 势资源将进一步集中，一线与二线品牌之间 差距将迅速拉大。 2.2自行车重要品牌排名 世界十大自行车品牌 「Specialized :堪称自行车界 BMW它的公 路、山地系列做得尤其精湛。环法比赛用车。