海尔企业介绍.pdfVIP

创立于1984年的海尔集团，经过20余年的持续发展， 现已成为享誉海内外的大型国际化企业集团。1984年 海尔只生产单一的冰箱，而目前它拥有白色家电、黑 色家电、米色家电在内的96大门类15100多个规格的 产品群。海尔的产品出口到世界160多个国家和地区， 海尔已经成为中国企业国际化的排头兵，其如此大的 发展得益于正确合理的市场营销之道。 （1）海尔 20 余年的发展历程可分为四个战略阶段。 1984 年至 1991 年，名牌战略阶段。在这个阶段，企 业主要致力于增强质量意识，提升核心竞争力。1992 年至1998年，多元化阶段。这一阶段企业从整体上增 强核心竞争力，在名牌战略成功的基础上进行新的战 略创新和转移。按“东方亮了再亮西方”的战略指导 思想，发挥海尔文化的优势，以吃“休克鱼”的方式 进行多元化的扩张，由一个名牌产品发展成为全部系 列家电名牌产品群，增强了企业的整体实力，最终成 长为中国家电第一品牌。第三阶段是 1998 年至 2003 年，国际化战略的阶段。在国内家电行业尚处于一片 混战状态时，海尔领导人张瑞敏高瞻远瞩地提出了国 际化的战略，即“走出国门，与狼共舞”。这个阶段 企业旨在增强国际化的核心竞争力，在全球范围内进 行海尔产品、品牌和企业文化的扩张，以冲击世界500 强和创世界化的海尔品牌为目标。 2