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广告策划原理 第一章 广告策划概述 学习目的和要求 通过本章学习，首先要了解人类策划的思想古已有之，我国古代有许多蕴含 着丰富策划思想的典籍。而人类进入经济建设为中心的时代后，公关策划、广告 策划、CI策划随之兴起。在此基础上，进一步认识广告策划的概念和作用，明确 广告策划的类型与原则，并掌握广告策划与企业营销之间的关系。 1．了解： 策划的历史渊源， 广告策划的概念与作用； 2．理解： 广告策划的类型与原则， 广告策划与企业营销； 3．重点： 策划与广告策划的关系，以及广告策划与企业营销的关系。 本章知识点 1、历代各类典籍中对策划思想的记述与总结； 2、现代工业发展后，公关策划、广告策划、CI策划等的发展概况； 3、广告策划的概念与作用； 4、各种广告策划类型的特点比较；