旅游市场营销 旅游市场营销 3.1.1 认识旅游市场营销环境.ppt

土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 秦皇岛职业技术学院 《旅游市场营销》 3.1.1 认识旅游市场营销环境 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database ★理解旅游市场营销环境的基本概念； ★认识旅游市场营销环境的特点； ★熟悉旅游市场营销宏观环境要素及其对旅游 企业的影响。 ★能说出旅游市场营销宏观环境要素； ★能结合实际分析宏观环境对旅游企业市场营销 的影响； ★培养主动适应环境的意识； ★具有应变能力； ★居安思危意识。 知识目标 能力目标 素质目标 模块三 分析旅游市场营销环境 教学目标 单元一 认知旅游市场营销环境 单元二 运用SWOT法分析旅游营销环境 教学内容： 模块三 分析旅游市场营销环境 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 旅游市场营销环境 宏观 环境 微观 环境 是指影响旅游企业营销活动的一切力量，包括宏观和微观环境。 是指旅游企业不可控制的社会力量，是间接影响因素，包括政治、经济、法律、社会文化、科技、人口、生态环境、自然等 是对旅游企业营销活动有直接影响的因素，包括旅游者、竞争者、供应商、营销中介、交通运输环境等。 单元一 认知旅游市场营销环境 1.旅游市场营销环境的相关概念 3.1.1 认识旅游市场营销环境 环境 系统性、客观性 复杂性 不可控性 动态性、多变性 差异性、相关性 企业的能动性 3.1.1 认识旅游市场营销环境 2.旅游市场营销环境的特点 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 课堂讨论： 三、分析旅游市场营销宏观环境 谈谈你所实习旅游企业的经营活动会受到哪些因素的影响？对该企业营销产生怎样的影响？并举例说明。 谢谢参与！ 旅游系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 旅游系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database