奥美的数字营销观点--读后总结.pdfVIP

《奥美的数字营销观点》读后总结 1 一、媒体新规则 1、激增性及侵略性 2、个人化的新兴大众媒体 3、传统媒体数字化 4 、数字设备成为媒体 5、丰富影音与即时互动 6、新媒体通路的连接 7 、虚拟和病毒式的社交网络 8、消费者付费及创造的内容 9、消费者组织信息 10、搜索 2 二、数字营销：全新法则 1、从旁观者到参与者 2、从曝光量到实际参与 3、从大众传播媒体到可寻址媒体 4 、从“进度导向和空间限制”到“时间平移和无边界营销” 5、从营销人导向到消费者创造及控制导向 6、从推式营销到用户自愿加入及分享营销 7 、从传统媒体策划到新媒体策划 8、从公关操作到数字影响 9、统合营销需要缜密的规划并找出关键数据，以此找到与消 费者互动的关键点