欧莱雅（男士）护肤品上市案例.pdfVIP

国 际 品 牌 的 本 土 思 维 巴 黎 欧 莱 雅 男 士 护 肤 品 上 市 案 例 行业背景 竞争分析 行业背景…… 行销策略 • 中国2006年化妆品产业的销售额达到770亿元左右。其中男士化 绩效评估 妆品发展迅速，近两年都保持了300%左右的增长速度，但总体的 市场规模还是非常小。2006年，男士化妆品的总体销售额为4亿 元，但预计到2010年将达到40亿元。 • 同时资料显示，在欧美国家，男士护理用品的市场份额占整个化 妆品市场的30%以上，目前在中国经济最发达的北京、上海、杭 州等城市的男士护理用品，销售额也只占整个化妆品市场的 10%，如果算全国的情况，估计不会超过2%。 中国的男士美容市场无论从市场容量还是目前的实际情形看，还存 在着巨大的潜在发展空间。 行业背景 竞争分析 竞争分析…… 行销策略 • 与女性化妆品市场品牌众多，竞争异常激烈不同。男性护肤品市 绩效评估 场虽然也有不少品牌，如本土品牌家化集团的高夫，采诗还是来