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酒类品牌推广方案计划书 一、背景介绍 二、市场调查 通过地区市场调查得出品牌在市场的发展潜力如何 2.1调查目的 1、市场商业大环境 市场整体商业环境的优劣势通过信息资料及市调数据进行论证及分析。 2、市场现有本品类品牌及支柱品牌 3、与本品牌同等定位的品牌销售情况 4、消费者对本品类的消费习惯 5、通过数据确定品牌的市场定位 6、预测目标消费者对品牌的接受程度 2.2具体方式 2.2.1对市场 1 营销环境分析 1经济形式 2政治法律背景 3文化背景 4市场概况 2.五力模型分析 竞争者分析 消费者分析 替代品分析 供应商分析 潜在进入者分析 3.SWOT分析 2.2.2对公司 1.规模 2.实力 3.发展速度 4.发展目 三、品牌定位与理念 通过第二部分调查确定品牌定位与理念 1.品牌定位（什么酒精浓度和香型的酒适合什么年龄段人群价格定位） 2.品牌情感（品牌蕴含的历史积淀以及对消费者将产生情感寄托） 3.品牌形象（品牌将给予消费怎样的感受如何迎合消费者的需求） 四、品牌推广 在确定品牌定位与理念后为了更好的发展品牌采取何