会展文案复习资料复习进程.pdfVIP

立身以立学为先，立学以读书为本 会展文案复习资料 会展概论的内涵： 是指在一定的地域空间， 许多问聚集在一起形成的、 定期或不 定期的、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动。 会展市场营销理论： 麦卡锡的 4Ps 理论，即买方理论：产品（ product）、价格 （price）、地点（ place）促销（ promotion ）；罗伯特．劳特伯恩的 4Cs 理论：即 卖方理论：顾客问题的解决 （customer solution ）、顾客的成本 （customer cost ）、 便利（ convenience ）和传播（ communication ）。 会展市场营销的理论放映在参加贸易性展览会上， 表现为四个内涵和特征： 1、 以 展览作为交流手段 （交流过程意味着相互交换新闻和信息） ；2、以展览作为价格 手段 （如何使用价格手段取决于客户构成、 企业规模、 办公地点及运输距离等情 况）；3、 以展览作为分