营销心理学 3.2.2商品命名的心理方法 3.2.2商品命名的心理方法.pptxVIP

烟台工程职业技术学院专业专注专心营销心理学精品资源共享课制定产品策略的心理依据项目三项目商品名称心理任务3.23.2.2 商品命名的心理方法 商品命名的心理方法 任务3.2.2商品命名必须围绕顾客对商品的期望与需要。常用的商品命名心理方法主要有以下几种： 商品命名心理方法任务3.2.2 1.自然法 自然法以商品的成分等自然存在的因素作为名称。修饰成分少，不带有人为的情感因素。让人感觉质朴，亲切，自然，没有矫揉造作之嫌。 商品命名心理方法任务3.2.2 例如，“人参蜂王浆” “羽绒服”。以自然法命名可以给人朴实无华的印象。该方法在商品命名中已自然而然的将商品本身成分的名贵部分展现出来。易使人感觉货真价实，引发购买欲望。 商品命名心理方法任务3.2.2 2.功能法 以商品的主要功能和用途来命名，它直截了当，使人迅速了解商品的功效。比如“修正液”“防晒霜”“计算器”“电脑”等。功能法使人望文生义，可迎合顾客对商品使用价值的心理要求。 商品命名心理方法任务3.2.23.象形法 象形法是一种按照商品形状来对商品命名的方法。它简洁实用，形象具体，让人一目了然。比如”燕尾服“”圆珠笔“”凤爪“。 商品命名心理方法任务3.2.2 象形法突出商品的优美造型和对原来不雅的名称做心理意义上的避讳，能满足顾客的审美需要，延长顾客记忆时间，留下商品的鲜明印象。 商品命名心理方法任务3.2.24.象征法 象征法不直接讲明商品的功能成分，而将某种意愿功能隐晦的寓于商品名称之中，给人以丰富的想象空间。 商品命名心理方法任务3.2.2 比如“元宵”“佛跳墙”。以这种方法命名的商品含义比较深沉，文化内涵比较丰富。但使用中要注意约定俗成，不能滥用，否则会使顾客不知所云，还会留下故弄玄虚的印象。 商品命名心理方法任务3.2.25.借名法 这种方法借用有名的历史人物和传说中的人物名字、富有特色的地名为商品名称，可让人感觉到丰富的文化内涵。 商品命名心理方法任务3.2.2 比如“中山装”“东坡肉”“龙井茶”“茅台酒”。这种方法的意义在于它把特定的人物，特定的出产地与特定的商品联系起来。 商品命名心理方法任务3.2.2 体现其与众不同的特色给人以历史悠久，工艺精湛，加工地道，品质优良之感，能使人产生丰富的联想。如在产地购买还能引发仰慕信赖之感。 商品命名心理方法任务3.2.26.拿来法 这是一种将进口商品或者历史渊源于海外的商品名称直接引进，用于商品名称的方法 。它省却了外来语翻译过程中词意不达的烦恼，使人一看就知道是一种“洋名”。 商品命名心理方法任务3.2.2 可乐（Cola）、沙发（Sofa）、拷贝（Copy）都是成功应用于这种方法范例 。它们中相当一部分都做到了既保留音译成份又包含了意译的内容 。这种方法随着经济全球化趋势的发展而受到重视。 商品命名心理方法任务3.2.2 在使用中,需要根据顾客心理花费一定的功夫,进行艺术的再创作 。可以满足顾客求新,崇洋（实质上是对高品质)的追求的心理。 商品命名心理方法任务3.2.2 要防止简单的拿来，以免造成外文名称满天飞，顾客看了以后还要经过翻译或者解释才明白。失去了名称本身应有的功能。 商品命名心理方法任务3.2.2 上述方法在实践中并不一定是独立运用的，有的可以将两种方法综合使用。比如“鼠标器”是象形法与功能法结合的产物。感谢聆听，再见！