西丽湖度假村2010年春节营销方案.docVIP

西丽湖度假村2010年春节营销方案 一、营销目的 2010年春节恰值西丽湖度假村试营业期间，本次策划立足于度假村一期工程刚刚完工的现实状态，通过一系列主题活动和营销策略，达到丽乐轩餐饮和一号宾馆客房消费市场的双丰收。通过春节期间的试营业，一方面可以检验西丽湖度假村前期的准备工作，发现不足及时调整，为2010年3月份的正式营业打好基础，另一方面也要向深圳市民传播西丽湖度假村重新开业的讯息，为正式营业后的会议、婚宴等市场做好铺垫。 二、营销主题 以“西丽湖度假村特色年夜饭”，节后“特色家庭套餐”为营销主题。 三、营销时间 春节前至元宵节（2010年2月13日 — 2010年2月28日） 四、春节营销的市场背景 春节一直都是中国人最重视的传统节日，尤其是春节前的企业团拜饭和除夕当天的年夜饭，它既是国人一年辛苦忙碌、辞别旧岁的重要时刻，又是人们迎接新年、祈福未来重要的表达方式，所以它一向被视为一年中人们沟通感情、重温亲情，传递美好祝愿的最佳时节。 在内地，春节期间人们一般会选择走亲访友，但由于深圳是一个移民城市且地处南国，很多稍微有经济能力的深圳人在冬季都会把父母从内地接过来，所以春节期间出游是很多人的第一选择，从深圳的各景区及餐饮业均可以看出这一市场行情。西丽湖度假村作为一个餐饮客房与康体娱乐项目相结合的综合性休闲场所，通过多方位的广告宣传突出西丽湖自身独特的自然优势，并利用配套的高尔夫