美国电影业的成功经验与我国电影业的发展对策.pptVIP

* * * * * * * * * * 美国电影协会报告：2014年全球票房增长仅1% ，中国影市成亮点。 2014年全球电影总票房为364亿美元，同比增长仅仅1%，是近几年来增长最缓慢的一年。 全球票房增幅放缓主要归结于北美票房市场的低迷，去年北美电影总票房为104亿美元，同比下滑了5%。 美国电影协会这份报告表示，亚洲，特别是中国，是2014年全球电影票房收入能够继续保持增长的最大功臣。 最有竞争力的电影企业； 最丰富的商业类型片； 最完善的投融资体系； 最先进的营销手段； 最完整的产业链； 最有权势最有创意的电影人； 最先进的电影技术； 最大的电影市场； 最有影响力的奥斯卡奖。 2、美国电影业的主要特征 （三）美国电影业的成功经验 1、好莱坞电影运作的“五大”理念 大投入 大制作 大营销 大市场 大收益 注重国际化运作、注重国内与海外市场 2、好莱坞电影运作的法则 （1）“冰山原理” （2）“金字塔”与“倒金字塔” （3）“白金法则” 3、“制片人”中心制 （1）三类故事 （2）项目开发 （3）项目运作 4、美国电影业的成功经验 （1）组织架构的“集团化” （2）电影品牌的 “系列化” （3）电影产品的“高概念化” （4）电影营销的“极致化” （5）电影产业链“完整化” 二、我国电影业的发展对策 （一）我国电影业发展现状 （二）我国电影业发展特征 （三）我国电影业未来趋势 （四）我国电影业发展对策 （一）我国电影业发展现状 　 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 制片数 140 212 260 330 402 406 456 526 588 745 638 上映新片278 （部） 票房 9.2 15.1 20.5 26.2 33.3 43.4 62.1 101.7 131 170.7 217.7 296.39 （亿元） 观影 0.6 0.65 0.77 0.99 1.14 1.41 2.04 2.81 3.7 4.7 6.12 15.82 人次 （亿人） 1、规模化、集约化快速发展； 2、电影产业机制初步形成； 3、投资主体多元化，产业与资本市场逐渐对接； 4、电影市场格局多元化，主流商业类型片与主流城市院线成为电影市场中流砥柱； 5、电影技术对电影产业产生革命性影响。 （二）我国电影业发展特征 （三）我国电影业未来趋势 1、制片人成为“明星”； 2、类型片丰富； 3、投资人投资影片后能“高枕无忧”； 4、投资人影片票房失利还能“从容不迫”； 5、市场秩序规范； 6、中国资本与电影人参与全球分账越来越多； 7、中国电影人进入福布斯排行； 8、中国电影企业成为世界级的航母。 1、电影工业体系 电影制片、发行、放映的技术支撑 （四）我国电影业发展对策 2、电影的国家级产业园 成为电影的策划、创意、制作、营销、产业链拓展的中心 3、电影制片业 有竞争力的制片公司 有丰富的商业类型片 制片人中心制 电影制作体系完善 4、电影业投融资创新 银行贷款 风险投资 电影基金 版权预售 上市(IPO) 电影完片担保 电影银行 电影公司成长模式 公司成立 中型公司 跨国公司 VC PE IPO 兼并重组 小型公司 大型公司 5、电影市场营销 （1）电影市场营销是全过程、全方位、全员营销 （2）营销理念 传统营销理念（AIDMA） Attention-Interest-Desire-Memory-Action 注意-兴趣-愿望-记忆-行为 网络特质（AISAS） Attention-Interest-Search-action-share 注意-兴趣-搜索-行为-分享 现代营销理念（FEAVA） Focus-Event-Activity-Video-Animation 话题-事件-活动-视频-动漫 （3）贯彻最新的营销理念： 非票房营销 营销大于影片 以片养片、以片配片 大投入大产业 （4）电影营销的手段： 概念测试：Concept Testing 片名测试： Title Testing 定位研究： Positioning Study 试映： Testing Screening 广告测试： Advertising Testing 跟踪调查： Tracking