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《市场营销学》复习题及答案 一、单项选择题(每小题1分，共15分) .市场营销学产生于(B) (1 )十九世纪末 (2 )二十世纪 (3 )二战末期 (4 )本世纪五十年代 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多 的顾客的需求，这种战略是 ( A) (1 )无差异市场营销战略 (2 )密集市场营销战略 (3 )差异市场营销战略 (4 )集中市场营销战略 企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位， 宜采取哪种战略 (C ) (1 )保持 (2 )收割 (3 )发展增大 (4 )放弃 机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 (C ) (1 )理想业务 (2 )困难业务 (3 )冒险业务 (4 )成熟业务 按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是 (C ) (1 )生理需要 (2 )安全需要 (3 )自我实现需要 (4 )社会需要 产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法 称为 ( D) (1 )直接购买 (2 )冲动购买 (3 )往返购买 (4 )互惠购买 指出下列哪种市场是不可扩张市场 ( D) (1 )儿童玩具市场 (2 )家用电器市场 (3 )烟草市场 (4 )食盐市场 创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于 ( A) (1 )连续创新 (2 )非连续