B站DT财经-2020视频趋势洞察报告：5G时代的通用语言-2020.08（36页）-WN9.pdfVIP

3 前言 PART1 4 5G驱动的视频下半场 全民化视频时代来临 视频细分场景成为创新风口 5G进一步拓展视频场景想象空间 PART2 12 社交新趋势下的视频社区化 年轻人从熟人社交转向兴趣社交 共同兴趣推动视频社区化 视频社区创造社交新语言 PART3 18 全民视频创作释放表达新需求 全民视频创作浪潮来袭 视频创作成为表达自我新方式 视频创作快速进入专业化进程 PART4 25 视频表达普及下的营销趋势 KOL在视频化时代被重新定义 视频化能力将成为品牌重要生产力 CONTENTS 前 言 2020年3月 ，我国网络视频用户规模已经达到8.5亿。视频逐渐覆盖生活 中的各个场景 ，无孔不入地抢占着我们的时间。 可以预见的是 ，愈加成熟的5G技术 ，将为视频行业内容创新和体验升级 注入更多活力 ，驱动视频进一步拓宽应用边界 ，引发更广阔范围的革命。 加拿大学者马歇尔·麦克卢汉用 “媒介即讯息”来高度概括了传播媒介在 人类社会发展中的地位和作用 ，对于社会来说 ，真正有意义、有价值的 “讯息” ，不是各个时代的传播内容 ，而是这个时代所使用的传播工具 的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。 在不断进步的技术支持下 ，Z世代的表达方式迎来了革新 ，全民视频创作 的浪潮正蓄势而来。 以视频为媒介 ，人们不仅可以获取资讯 ，进行娱乐和学习 ，还能借此寻 找兴趣圈层 ，结交志同道合的伙伴。在这个过程中 ，视频场景也逐步诞 生了独有的语言和交互体系 ，年轻人之间关联方式被重塑。 热情投入的视频创作者和围观者 ，共同掀起了新的消费浪潮。传统的营 销模式正在被颠覆 ，我们都应该思考 ，作为参与者 ，如何才能抓住新的 市场机遇 ？ 3 媒介对人的协作与活动的尺度和形态发挥 着塑造和控制的作用。 ——马歇尔·麦克卢汉 01 5G驱动 01 的视频下半场 全民化视频时代来临 2020年是视频继续迎风破浪的一年。 根据QuestMobile数据，自2017年以来，我国移动视频渗透率逐年提高，从88%上 涨到了96%。与此同时，人们对移动视频的依赖也更强了，2020年6月，我国移动视 频每月人均使用时长已经增长至40小时。 横向对比各个细分行业的活跃用户数，移动视频已经成长为移动互联网下的第二大行 业，活跃用户规模仅次于移动社交，人均使用时长同比增长24%。 2017-2020年移动视频渗透率及人均使用时长 活跃渗透率(%) 人均使用时长(分钟) 100% 3500