调查研究市场,把握商业机会.PDFVIP

项目 3 调查研究市场 把握商业机会, 知识目标: •了解市场调研的作用 、 •掌握市场调研的程序 内容和方法 •掌握市场预测的基本原理与方法 教学目标 技能目标: •能够编制可操作的调研计划 •能够选择合适的方法及工具采集和处理调研信息 、 •能够撰写条理清晰 结构合理的小型调研报告 •能够进行基本的市场预测 •市场调研计划 •调研问卷设计 授课重点与难点 、 、 •商务信息的采集 整理 分析 教 •市场预测 •知识讲授 授课方式 •案例分析 •营销调研实训 •多媒体教室 授课场所 •市场营销实训室 ( ) •企业或市场 现场调查 ( ) •4学时 课堂 建议学时 ( ) •12学时 课外 ( 、 、 ) •过程性考核占50% 含课堂展示 汇报 小组作业 考核方式 ( 、 、 ) •终极性考核占50% 含知识点 技能训练 营销日记等 、 、 •大量阅读营销管理 营销故事 营销人物书籍 , •参与小组调研 完成任务 学习方法 •角色扮演与体验 , •总结归纳 撰写成长日记 •参与营销素质拓展活动 学 •市场现场调查 •问卷设计 营销训练 •调查软件应用与分析 •案例分析 •营销沙龙 •制订调研计划 •问卷设计 项目任务分解 、 •营销信息采集 整理与分析 •市场预测 45 任务 编制营销调研计划 1 , , 市场调研工作是市场营销的基础性工作 是企业了解市场和把握顾客的重要手段