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PAGE PAGE #/ 6 2020《证券投资分析》复习难点：行 业的一般特 征分析 第四章第二节行业的一般特征分析 一、行业的市场结构分析 四种结构分类：完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断。 分类的标准是该行业中企业数量的多少、进入限制的程度和产品差别。 （一）完全竞争 完全竞争型市场是指竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。 在现实经济中，完全竞争是四种市场类型中最少见的，初级产品的市场类 型较接近于完全竞争。 完全竞争型市场具有以下六个特点： 生产者众多，各种生产资料可完全流动 ; 产品不论有形或无形，都是同质的、无差别的 ; 没有一个企业能影响产品的价格，企业永远是价格的接受者而不是价格的 制定者; 企业的盈利基本上是由市场对产品的需求来决定 ; 生产者可自由进入或退出这个市场 ; 市场信息对买卖双方都是畅通的，生产者和消费者对市场情况非常了解。 例4-2（2012年3月真题多选题）完全垄断市场结构的特点是（）。 市场被独家企业所控制，其他企业不可以或不可能进入该行业 B.产品没 有或缺少相近的替代品 垄断者能够根据市场的供需情况制定理想的价格和产量，在高价少销和低 价多销之间进行选择，以获取最大的利润 垄断者在制定产品的价格与生产数量方面的自由性是有限度的，要受到 反垄断法和政府管制的约束 【参考答案】 ABCD 【解析】完全垄断市场结构的特点是：市场被独家企业所控制，其他企业 不可以或不可能进入该行业 ;产品没有或缺少相近的替代品 ;垄断者能够根据市场 的供需情况制定理想的价格和产量，在高价少销和低价多销之间进行选择，以 获取最大的利润 ;垄断者在制定产品的价格与生产数量方面的自由性是有限度 的，要受到反垄断法和政府管制的约束。 （二） 垄断竞争垄断竞争型市场是指既有垄断又有竞争的市场结构。 在垄断竞争型市场上，每个企业都在市场上具有一定的垄断力，但它们之 间又存在激烈的竞争。其特点是： 生产者众多，各种生产资料可以流动。 2 .生产的产品同种但不同质，即产品之间存在着差异。产品的差异性是指各 种产品之间存在着实际或想象上的差异。这是垄断竞争与完全竞争的主要区 别。 3.由于产品差异性的存在，生产者可以树立自己产品的信誉，从而对其产品 的价格有一定的控制能力。 在国民经济各行业中，制成品 （纺织、服装等轻工业产品 ）的市场类型一般都 属于垄断竞争。 （三） 寡头垄断 寡头垄断型市场是指相对少量的生产者在某种产品的生产中占据很大市场 份额，从而控制了这个行业的供给的市场结构。寡头垄断型市场形成的两个原 因：（1）该类行业初始投入资本较大，阻止了大量中小企业的进入。 （2）这类产品 只有在大规模生产时才能获得好的效益，这就会在竞争中自然淘汰大量的中小 企业。 因此，在这个市场上，通常存在着一个起领导作用的企业，其他企业跟随 该企业定价与经营方式的变化而相应地进行某些调整。资本密集型、技术密集 型产品，如钢铁、汽车等重工业以及少数储量集中的矿产品如石油等的市场多 属这种类型。 （四）完全垄断 完全垄断型市场是指独家企业生产某种特质产品的情形，即整个行业的市 场完全处于一家企业所控制的市场结构。在当前的现实生活中没有真正的垄断 型市场，有一些公共事业单位接近于垄断。 可分为两种类型：政府完全垄断、私人完全垄断。 政府完全垄断：国营铁路、邮电等部门。 私人完全垄断：根据政府授予的特许专营或根据专利生产的独家经营以及 由于资本雄厚、技术先进而建立的排他性的私人垄断经营。 完全垄断的市场结构特点： 1.市场被独家企业所控制，其他企业不可以或不可能进入该行业 ; 产品没有或者缺少相近的替代品 ; 垄断者能够根据市场的供需情况制订理想的价格和产量，在高价少销和低 价多销之间进行选择，以获取最大的利润 ; 垄断者在制订产品的价格与生产数量方面的自由性是有限度的，要受到反 垄断法和政府管治的约束。 公用事业 （如发电厂、煤气公司、自来水公司和邮电通信等 ）和某些资本、技 术高度密集型或稀有金属矿藏的开采等行业属于接近完全垄断的市场类型。 二、行业的竞争结构分析 （一）产业价值链 美国哈佛商学院教授迈克尔 波特在其1985年出版的《竞争优势》一书中提 出了价值链（ValueChain）理论。他认为，企业内部各业务单元的联系构成了企 业的价值链，一般企业都可以视为一个由管理、设计、采购、生产、销售、交 货等一系列创造价值的活动所组成的链条式集合体。对于具体企业来说，它所 从事的处于该链条上的每一项活动都会产生成本，同时也会带来一定的价值增 值。 当它出售产品或服务的价格比其创造所花费的成本高时，就可以获得一定 的利润。因此，企业的总价值包括价值活动和利润这两部分。 其中，价值活动就是指企业所从事的物质和技术上的界限分明的各种活