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2004 年中央电视台十大品牌广告效果打分 2005 年中央电视台黄金时段招标颇受关注，央视广告效果话题再成热点。 本文从 2004 年中央台广告中，根据投放量和行业代表性选择了 10 大品牌进行广 告效果点评，供企业参考。文章评析表明，现阶段中国市场要达至良好广告效果， 媒体的选择和投放量固然重要，品牌的定位取向更起到了决定性作用。 1、王老吉 广告表现：为品类重新定位，激活百年品牌。 效果点评：100 分。 如果说 2003 是“蒙牛狂奔”年，今年称得上是“王老吉红遍中国” 。作为有 170 多年历史的地方性老字号品牌，王老吉将广东凉茶带入了饮料业主流，自己也在 两年内从一个多亿跻身于超 10 亿元品牌行列。 王老吉的成功源自于为品类重新定位。原本凉茶是广东的一种地方性药饮产 品，用来“清热解毒袪暑湿”，王老吉身为凉茶始祖，通过把自己重新定位为“预 防上火的饮料”，一扫药饮的消费群局限，以中国传统的“预防上火”概念，让 国人普遍了解、接受了广东“凉茶”产品。这一重新定位战略，有可口可乐可作 比照。可乐最初也是一种药饮产品，其功效是治疗神经性头痛，但可口可乐将其 重新定位为