XX女装的广告策划方案.pdfVIP

XX 女装的广告策划方案 内容摘要：XX女装2004年底进入XX，在XX已有了一定的消费群，但XX品牌影 响力有限，消费群非常固定，导致销量不大，造成了过多的库存积压。广告能有 效地传播产品信息、传递品牌内涵、塑造企业形象，是现代企业竞争的一个重要 手段。我们为 XX 公司策划了一套广告方案，包括采用形象代言人方式确立品牌 形象，分别通过大规模报纸广告、公交车车身广告宣传，以及 XX 召开休博会和 西博会的机会，集中开展XX女装的营销宣传，扩大企业在XX的知名度和影响力， 从而提升企业的营销能力，扩大企业的顾客群，来减少库存。 关键词：形象代言 广告宣传 事件营销 我国加入世贸组织之后，纺织服装工业伴随着整个国民经济的持续高速发 展，抓住这一大好时机，发挥优势，行业经济呈现快速发展的态势，生产、销售、 出口、效益等方面创历史最好水平。而服装行业是纺织业中的支柱子行业，在拉 动整个纺织业的经济效益方面起到极其重要作用，也是国内消费市场中的热点， 更是我国对外出口贸易获得外汇顺差的主要产业之一。 一、服装市场分析 （一）中国服装市场现状分析 中国几千年传统文化的发展所孕育的服装文化和独到的服装生产技术赋予