星巴克EFE矩阵分析.docVIP

关于星巴克（中国）EFE矩阵分析霍钧亮 本文利用构建EFE矩阵，从各个资料来源中搜索对于星巴克（中国）发展的关键外部因素，凭个人知识整理出13项关键外部因素，并根据各因素的相对重要性对星巴克（中国）发展较为重要的10项外部环境因素，赋予相应的权重。 机遇因素 1. 国内市场经济发展 自改革开放以来，我国建设社会主义市场经济。在90年代经商潮下，星巴克乘着风口进入中国，首先占领了大量市场份额，对比于国内其他连锁咖啡厅有着独特的优势。 2. 世界经济全球化 全球化给星巴克带来的契机在世界各地，包括中国都是非常显著的。全球范围内的人口流动加速，为星巴克推动国际品牌连锁带来空前的机会。全球化将使人们在各地、各国之间流动规模加大，频率加快，提高跨地区、跨国之间品牌的协同效应。 3. 国内人口基数大 国内人口基数大，潜在的消费市场庞大。加之中国实行二胎政策，在未来消费人口的增加必然带动咖啡业的消费。 4. 文化水平不断提高 国内人们文化水平的不断提高，以及对于外来文化的接受程度相对提高，促使咖啡文化在中国兴起，对咖啡的喜爱程度也相对提高。 5. 人们收入不断提高 收入是消费的基础，人们的收入不断提高使得人们可支配收入增加，恩格尔系数降低才能更好地提高享受消费，从而提高对咖啡的享受。 6. 产品创新，技术领先 星巴克在创新方面一直走在咖啡连锁店的前面，从星冰乐等新创意的成功，