《创意就是权力》 叶茂中策划.pdfVIP

《创意就是权力》 - - - - - - - - 叶茂中策划 - - - - - - - - 大红鹰 胜利之鹰 从一堆的文字、意象中发掘一个最适合品牌的概念 ，是一个复杂又痛苦的过程。 太多的诱惑，太多的干扰，太多的选择，太多的取舍，太多深的或浅的、近的或 远的测试，还有不得不冒的风险——创意本身就是尝试，就是勇敢地冒风险。想 做安全分子，就只能永远循规蹈矩，永远淹没在时间的沙砾里。 2001 年秋，大红鹰徐芳权厂长带着领导班子来到我们叶茂中策划上海公司，就 大红鹰品牌整体规划的合作进行沟通。聊到兴起处，徐厂长突然对我们说: “我 唱一首歌给你们听。＂接着他就放声唱起大红鹰之歌，而且是非常完整地唱完了 这支歌。他的激情让在场所有的人都很震撼。 我们相信，企业家的性格决定企业的性格。大红鹰有这样一个充满激情的企业 家，那大红鹰一定是一个充满激情的企业。而打造一个成功的品牌，激情是必不 可少的。 所以虽然那时还有两家烟草企业也在同我们探讨合作事宜，但我们当下就觉得非 跟大红鹰合作不可。 两年前我们曾服务于白沙香烟，开始探索中国的烟草品牌塑造工程。沉浸在整整 一年“鹤舞白沙，我心飞翔＂