五一建材活动策划规划方案.doc

五一建材活动策划方案 活动背景： 本次促销活动是借助五一劳动节和 xx 市场一周年店庆这两个节日背景下所举办的由 xx 市场主办、市场商户集体参与的一次大型让利促销活动， 20xx 年 xx 乃至整个 xx 经济相对比较疲软，由于宏观经济的调控与变革，大众消费也必将呈现下滑态势。就建材行业而言，除了刚性需求的消费者，计划型经济的消费者必将随之减少。而建材行业的竞争将会更加激烈，谁主导了市场消费观，谁就占领了市场的份额。故此 20xx 年市场的营销手段和力度必然是以针对型消费群体进行，让消费者得到真正的实惠、经营者感受到真正的营销力度，从而巩固经营者的自信心，吸引潜在投资者的入驻。在此次促销活动中投放广告主要是以“点对点”进行宣传，以小成本大收益作为本次促销活动的核心价值走向，为市场节省不必要的开支。 一、活动目的： 着力体升 xx 市场在区域范围内的核心竞争力、知名度、美誉度，拉大同行业竞争间的差异化，拉动人气和促进消费，巩固本市场现 已入驻商户的经营信心，以此激发潜在投资商的入驻。 二、活动对象： 本次活动目标受众群体为 xx 县各大新建楼盘内的待家装住户， 县城各沿街商铺及潜在消费者。三、活动主题： 欢乐购——元宝等你拿！（备选：实惠 xx 一周年错过再等下一年！） 四、活动方式： 由市场统一登记各商户在此次活动中给予消费者的让利幅度及让利方式，并进行 DM单制作及投放，参与广告投放的商铺按每户 50 元标准收取广告费用； xx 市场负责在活动期间内统计消费者在各个网点累计消费达到的规定额度，并全款交由市场管理处，即可得到 领奖券一张，在统一领奖日当天凭奖券获赠元宝一锭。另由 xx 市场负责前期广告宣传的全方位投放。 欢乐购——元宝等你拿！ 惊喜一：凡在活动期间内在本市场各个消费网点消费累计满三万元即可获赠银元宝一锭（ 50 克），名额有限、送完为止！ 惊喜二：凡在活动期间内在本市场各个消费网点消费累计满 5000 元即可获赠“福”字银元宝一枚（ 5 克），名额有限、送完为 止！ 注意事项：顾客所有购物款项交往市场指定地点，方可领取赠品。 五、活动时间： 20xx 年 4 月 3 日至 2016 年 5 月 3 日 地点： xx 市场院内 六、广告配合方式： 1、DM单 6000 份，从 3 月 23 日至 4 月 3 日开始在全县各沿街商铺、新交工楼盘及县城各大社区进行地毯式投放。 2、自行车主题宣传车队 10 辆，负责在 xx 主要街道及各大小区内游行。 3、更换市场门口的喷绘广告画面，换成五一活动主题。 4、投放 15 个小区主题喷绘广告画面。 5、从 xx 市场第一道门口处至第二道两个门口处布置彩旗 20 个。 6、xx 电视台一分钟画面广告宣传一个月。 7、市场商户门店内吊旗 2000 张。 8、轻卡货车车身广告车 5 辆 七、前期准备： 1、统计参与本次活动的商户数量及收取 50 元的广告费用（负责人： xxx ） 2、准备定做活动当天发放的银元宝奖品及活动当天所需的硬件设施。（负责人： xx） 3、设计及制作本次活动所需的所有宣传物料。（负责人： xxx ） 4、财务做好收取消费者缴纳资金的统计和发放领奖券的准备 （负责人： xxx） 八、中期操作： 运营部准备活动现场物料位置的摆放及现场氛围的营造，保安人员负责现场停车引导、消防应急、秩序的维护、积极巡查所存在的安全隐患，做好突发事件应急措施的准备及人员轮流值班用餐的协调，保证活动期间水、电等设施的正常运转。财务人员负责奖品发放及控制、清点。 九、后期调查： 对本次促销活动所参与的商户进行走访调查，以此评估此次促销 的实质效益，积累下次促销活动的方式方法。（负责人： xxxxxxxx ） 十、费用预算： 1、DM单正四开 80 克青铜纸 6000 份费用： 1500 元 2、自行车 10 辆主题画面制作费费用： 2700 元 3、更换市场门口的喷绘广告画面费用： 600 元 4、xx 电视台一分钟画面广告宣传一个月费用： 5500 元 5、市场商户门店内吊旗 128 克 2000 张费用： 720 元 6、投放  15 个小区主题喷绘广告画面费用：  2400 元 7、从  xx 市场第一道门口至第二道门口布置彩旗  20 个费用：  300 元 8、银元宝 50 克 50 锭、 5 克 100 枚费用： 30000 元 9、领奖券 128 克 200 张费用： 150 元 10、轻卡货车车身广告画面 5 辆，单辆 360 元费用： 1800 元 劳务费用： DM单派发 5 人每人每天 80 元，派发 7 天，费用 2800 元；自行车队 10 人每人每天 80 元，宣传 7 天，费用 5600 元；轻卡货车车身广告车 5 辆、宣传 5 天，单价