caina专业策划品牌基础手册.docVIP

目录 壹 贰 叁 肆 伍 陆 柒 捌 玖 拾 拾壹 什么是品牌 相关品牌命名 品牌定位和文化 相关品牌战略 品牌生命周期 品牌立体组成 相关品牌形象 相关品牌价值 相关品牌传输和推广 相关品牌危机及处理 著名品牌案例 壹 【什么是品牌？】 什么是品牌？ 品牌主角是市场竞争最高级手段，一个大品牌背后一定是一个独具特色文化，比如：可口可乐就是美国文化代表，万宝路是粗旷男子汉代表。那么什么是品牌？它和商标、商号有什么区分？它有哪些组成要素，有何特点？ 1、品牌和商标、商号有何区分？ 品牌俗称牌子，是生产者、经营者为了标识其产品，以区分于竞争对手，辩认消费者认识而采取显著标识。品牌能够是一个名称，一个术语，一个记号，一个象征或设计，也能够是上述若干原因组句。换言之品牌是用以分辨不一样企业，不一样产品文字、图形或文字、图形全部机组句。 商标是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经商标注册机构审查，给予核准，并接收商标专用权品牌或品牌中一部分。商标受延伸保护，使她人未经商标注册人许可，不得放和使用。所以品牌是一个严格商业称谓，而商标是一个延伸称谓。 商号是厂商号或企业名称，是生产者或经营者在商业上表现自己称谓。有些情况下，商号和品牌是一个内容，有些情况下是一商号下有很多品牌。企业品牌是能够自由买卖，而企业商号通常只能伴随企业本身一起出现。 2、品牌组成要素？ 1）