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研究企业危机公关下的广告策略调整 摘要： 本文以产品质量危机和企业形象危机为切入口， 通过大量的实际案例分 析，初步印证了危机公关下的广告策略对于企业应对公关危机的积极意义， 并简 单探讨了危机公关下的广告策略的应用问题。 关键词： 企业 危机公关 广告策略 调整 研究 当企业遭遇公关危机的时候，如何及时有效地采取措施，最大限度地减少危 机给企业带来的名誉损害和经济损失。是企业值得探讨的现实问题。危机公关作 为危机管理的一部分，是现代企业管理中值得深思的一门学问。它利用公关、广 告、营销等一系列手段，帮助企业恢复名誉、重塑形象、促进销售。 笔者发现，以往的研究大多以危机公关下的公关策略为切入口