企业经营管理00151-名词解释.pdfVIP

. 名词解释 1. 纵向一体化战略：是指在向前和向后两个可能方向上，扩大现有企业现有经营业务的一种发展战略。 2. 战略方针：是指企业为贯彻战略思想和实现战略目标，战略重点，所确定的企业生产经营活动应遵循的 基本原则，指导规范和行动方略。 3. 经营单位定位战略：是指企业的二级经营单位在决定进入的行业内生产什么产品或者提供何种服务所作 出的长远性的谋划和方略。 4. 反应式防御战略：是指当对手的进攻发生后或挑战来临是，针对这种进攻或挑战的性质、特点和方向， 采取相应对策，顶住压力，维持原有的竞争地位及经营水平而采取的防御战略。 5. 规模经济：是指在一定时期内产品的单位成本随着企业总产量的增加而降低。 6. 跨国公司：指一个国家的大型企业为获取巨额利润，通过对外直接投资，在多个过啊机设立分支机构或 者子公司，从事生产，营销或其他经营活动的跨国企业组织形式。 7. 文化营销：指企业以提高顾客满意度为追求，以员工共识的价值观为基础，以确立品牌文化寻求顾客所 接受的价值信念为立业之本，所作出的长远性的谋划与方略。 8. 现实需求与潜在需求：现实需求就是用户或顾客有支付能力的需求。潜在需求处于潜伏状态的市场