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（品牌管理）广告主品牌建 设特征解析 广告主品牌建设特征解析 随着市场经济的深入发展、消费者消费意识的转变、产品同 质化的加剧， 企业间的竞争日趋激烈。 越来越多的广告主认识到， 现代经济正日益进入更加深刻的品牌竞争时代，强化品牌能够帮 助企业建立和竞争对手的有效区隔，争取更为有利的市场地位， 品牌已成为企业最重要的无形资产。充分认识广告主的品牌观， 把握品牌建设的特征及趋势，对于我们把握广告主营销广告活动 的变化趋势举足轻重。 特征壹：单壹品牌策略的运用呈上升趋势 品牌是传播企业形象的重要载体。品牌构筑和传播对于企业 运营及营销目标的实现有重要战略意义。而品牌的策略选择是企 业整体形象的落脚点。不同的品牌策略出发点决定了品牌塑造和 传播手段的不同。 广告主研究将企业品牌策略划分为单壹品牌策略（包括单壹 产品单壹品牌、单壹品牌多元产品）、多品牌策略（包括多品牌 多产品、多品牌多产品）、主副品牌策略三种主要类型。 广告主研究表明，有相当数量的企业于品牌建设过程中采用 单壹品牌策略。 2002 －2004 年广告主研究数据显示，于被访企 业中，使用单壹品牌策略（包括单