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电子商务对商品价格的影响 摘要：因特网爆炸式发展导致了电子商务的直接产生，同时因特网本身所具有 的开放性、全球性、低成本、高效率的特点，也就成为电子商务的内在特征，并 使得电子商务大大超越了作为一种新的贸易方式所具有的价值。本文分别从商品 成本，营销渠道等角度来探讨电子商务对商品价格的影响。电子商务作为一种新 的经营手段，有些行业根本不适合以电子商务的方式来经营，而适合经营电子商 务的企业在目前因特网爆炸式发展的状况下又面临着传统交易方式和电子商务交 易方式之间的各种差距和差别。 关键词：商品成本；网上销售；商品价格；营销渠道；传统商务 一、电子商务的特色和优势 与传统商务相比，电子商务凭借其交易虚拟化、低成本、透明化以及高效率等 特点，逐步成为网络时代重要的营销渠道： 1．交易虚拟化 通过 Internet 为代表的计算机互联网络进行的贸易，贸易双方从贸易磋商、 签订合同到支付等环节，无需当面进行，均通过计算机互联网络完成，整个交易 完全虚拟化。对卖方来说，可以到网络管理机构申请域名，制作自己的主页，组 织产品信息上网。而虚拟现实、网上聊天等新技术的发展使买方能够根据自己的 需求选择广告，并将信息反馈给卖方。通过信息的推拉互动，签订电子合同，完 成交易并进行电子支付。整个交易都在网络这个虚拟的环境中进行。 2.交易成本低 电子商务使得买卖双方的交易成本大大降低，具体表现在： （1）距离越远，网络上进行信息传递的成本相对于信件、电话、传真而言就 越低。此外，缩短时间及减少重复的数据录入也降低了信息成本。 （2）买卖双方通过网络进行商务活动，无需中介者参与，减少了交易的有关 环节。 （3）卖方可通过互联网络进行产品介绍、宣传，避免了在传统方式下做广告、 发印刷产品等大量费用。 （4）电子商务实行“无纸贸易”，可减少90%的文件处理费 （5）互联网使买卖双方即时沟通供需信息，使无库存生产和无库存销售成为 可能，从而使库成本降为零。 （6）企业利用内部网（Intranet）可实现“无纸办公（OA）”，提高了内部信 息传递的效率，节省时间，并降低管理成本。通过互联网络把其公司总部、代理 商以及分布在其他国家的子公司、分公司联系在一起，及时对各地市场情况做出 反应，即时生产，即时销售，降低存货费用，采用效率快捷的配送公司提供交货 服务，从而降低产品成本。 （7）传统的贸易平台是地面店铺，新的电子商务贸易平台则是网吧或办公室。 3.交易效率高 由于互联网络将贸易中的商业报文标准化，使商业报文能在世界各地瞬间完成 传递与计算机自动处理，将原料采购，产品生产、需求与销售、银行汇兑、保险， 货物托运及申报等过程无须人员干预，而在最短的时间内完成。传统贸易方式中， 用信件、电话和传真传递信息、必须有人的参与，且每个环节都要花不少时间。 有时由于人员合作和工作时间的问题，会延误传输时间，失去最佳商机。电子商 务克服了传统贸易方式费用高、易出错、处理速度慢等缺点，极大地缩短了交易 时间，使整个交易快捷与方便。 4.交易透明化 买卖双方从交易的洽谈、签约以及货款的支付、交货通知等整个交易过程都在 网络上进行。通畅、快捷的信息传输可以保证各种信息之间互相核对，可以防止 伪造信息的流通。例如，在典型的许可证 EDI 系统中，由于加强了发证单位和验 证单位的通信、核对，假的许可证就不易漏网。海关 EDI 也帮助杜绝边境的假出 口、兜圈子、骗退税等行径。 对企业来说，电子商务的优势可以归纳为一句话：电子商务可以增加销售额并 降低成本，并带来更为丰厚的利润。 二、影响商品价格的因素 1. 社会劳动生产率影响商品的价格 2. 商品的供求情况影响商品的价格 3. 市场竞争影响商品价格 4. 货币的价值影响商品价格 5.纸币的发行量影响商品价格 6.国家对商品价格的管理和调控影响商品价格 以上六点只是指出影响商品价格的因素而已，而电子商务对商品价格的影响， 最多的是商品成本所造成的影响。 商品成本是决定商品价格的主要内容，因此成本因素是影响商品价格的主要因 素之一。商品成本包括生产成本、销售成本和储存成本。从电子商务的角度来分 析，企业在销售商品和处理订单时，用