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西安邮电大学 市场营销案例分析报告 学 院： 经济与管理学院 专 业： 姓 名： 指导教师： 完成日期： 2014年 12 月 4 日 市场营销案例分析报告模版（可提供附件） 学生姓名：武育琳  班级：人力  1202  学号企业名称  : 美特斯邦威  案例时间： 课程名称：市场营销系统与营销环境分析 案例名称： 关于美特斯邦威营销环境分析报告 基本情况简介：  上海美特斯邦威服饰股份有限公司于  1995  年  4 月  22 日在温州创办，主要研发、采购和营销自主创立的“  Meters/bonwe  ”和 “ MECITY”两大品牌时尚休闲服饰。 05 年创办了上海美特斯邦威服饰博物馆，  是国内目前规模最大的服饰 博物馆。目前美特斯邦威全国设有专卖店近 3000 家， 2008 年全系统销售 额达 70 亿元，位居中国市场的本土和国际休闲服品牌之首。其国际化的 设计团队每年向市场推出新款服饰 8000 多款。 2008 年 8 月，美特斯邦威 成功在深圳交易所上市，股票简称“美邦服饰” ，股票代码为 002269。 此外，美特斯邦威在国内首创生产外包，直营销售和特许加盟相结合 的运作模式。公司与以长三角和珠三角为中心的 300 多家生产供应商建立 合作关系。 08 年底公司总部直属员工近万人。 04 年和 06 年，公司