(广告传媒)广播广告文案的特殊表现形式精编.pdfVIP

（广告传媒）广播广告文案 的特殊表现形式 广播广告文案的特殊表现形式 作者：佚名 广播广告文案的表现形式， 是由广告内容决定的， 同时也受广播媒体特点的制约。 由于广告内容的丰富多彩，广告创意的千变万化，有声语言的博大精深，广播广 告文案的表现形式也就色彩纷呈，不拘壹格。诸如直陈式、对话式、故事式、小 品式、戏曲式、说唱式、快板式、相声式、诗歌式、歌曲式、新闻采访式、讨论 式等等，都适用于广播广告文案写作。 这些表现形式， 均以有声语言为表现手段， 而且声音是唯壹的表现手段，从而形成了广播广告文案独有的表现形式的特殊 性。 1 ．直陈式 又称直接式、直截了当式。即首先将广告文案写好，直接由播音员在录音间播出 的广告形式。这是电台广告中最常见的，也是最基本的表现形式。特点是简便、 快捷、时效性强，而且价格低廉。缺点是形式简单，容易枯燥。但可在文案写作 上下功夫，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧，以及音乐、音响的配合 来弥补。这种形式可进行现场直播，所以又称 直播式 或单人播送式 广告。 如： 廉泉啤酒 广告（合肥人民广播电台） 广告文案： 在包公的故