农业推广学 高启杰.docVIP

1,推广一词起源于1866年英格兰，1914年美国出现农业推广 2，狭义农业推广：是一种单纯以改良农业生产技术为手段，提高农业生产水平为目标的农业推广活动。特点：以“技术指导”为特征的产中培训。 3.广义的农业推广：是西方国家广为流传的农业推广概念，它是农业生产发展到一定水平，市场成为主导因素以及提高生活质量为追求，目标的产物。特征：教育为主要特征。 4.现代推广方式：沟通与咨询 5农业推广的成果示范是农业推广常用的方法之一。 6农业推广服务工作效率的高低取决于以下几类因素：（1）推广服务系统的扩散效率（2）目标团体系统的接受效率（3）两个子系统之间的沟通与互动效果（4）推广工作的外部环境 7农业推广对象是农业推广工作的服务对象 8行为的特征：目的性、调控性、差异性、可塑性、创造性。 9需要层次理论是美国心理学家马斯洛1943年提出的，由低到高分别为生理需要，安全需要，社交需要，尊重需要，自我实现需要。 10动机对行为的影响表现为以下三大作用:始发作用，导向作用，强化作用 11农民经济行为的特征：趋同性，保守性，短期性，个体性 12一个人追求某一目标的行为动机的强度。决定了他对可能达到目标的信心和对目标效价的重视程度 13人的动机是由内在需求和外来刺激引起的 14人的行为一部分是在后天生活实践中发展起来的 15正式沟通：自上而下的沟通、自下而上的沟通、横向交缠的沟通 16沟通的过程：S-M-C-R-F;S为传递着或信息来源；M为信息；C为途径或渠道；R为接收者；F为反馈 17沟通模型：通用的沟通模型、主导控制型农业推广沟通模型、参与式农业推广沟通模型。 18农业推广沟通的特点（1）农业信息具有不确定性、社会性、指导操作性（2）沟通媒介相对单薄和脆弱（3）接受者的差异大，思维局限性较大（4）沟通需要在了解农村社会背景的基础上进行（5）沟通主题的关系是多方面的：推广人员和农民的关系平等但角色有差异；推广人员应主动适应农民；双方互相影响单作用和性质不同。 19农业信息准备阶段（1）确定农业信息内容（2）确定信息接收者（3）确定信息传递时间 20扩散曲线是一条以时间为横坐标、以一定时间内的扩散规模为纵坐标画出的曲线。呈S型。 21大众媒介渠道：大众媒介渠道是指利用大众媒介传播信息的各种途径与方式。大众媒介通常有广播、电视、报纸、杂志等。大众媒介可以使某种信息传递到众多的受者，因而在创新采用的初期更为有效，可使潜在的采用者迅速而有效地了解到创新的存在。 22创新的特性：（1）相对优越性；（2）一致性，一般而言，创新的一致性与创新在潜在采用者心中的不确定性大致呈负相关关系，而与创新的采用率成正比关系；（3）复杂性；（4）可试验性；（5）可观察性。 23社会系统的性质：（1）社会结构（2）系统规范（3）意见领袖关系（4）沟通网络（5）创新的结果 24大众传播法的特点：（1）信息传播具有很高的权威性（2）信息传播具有很好的时效性（3）信息沟通一般是单向的。 25集体指导法的特点（1）指导对象较多，推广效率较高（2）易于双向沟通，信息反馈及时（3）共同问题易于解决，特殊要求难以满足。 26集体指导法的形式有小组讨论、示范、短期培训、和实地参观等。 27如何组织一次实地参观：组织实地参观，需要确定参观团的负责人。负责人要负责在参观前与参观点有关人员的联系，确定参观时间、地点和人数，并做好交通工具等安排。在参观出发前，应把参观的目的、参观地点和详细的活动日程安排告诉大家。在参观过程中，推广人员应进行适当的讲解，与农民边看边议，进行实地指导。每个参观点结束后，最好组织农民讨论，并让参观者提出他们各自的想法。 28个别指导法的的特点：针对性强、沟通的双向性、信息发送量的有限性。 29个别指导法的主要形式：农户访问、办公室访问、信函咨询、电话咨询等形式。 30农业推广论文的特点：创新性、科学性、理论性、专业性、规范性。 31农业推广论文选题的基本原则：需要性原则、创新性原则、可行性原则。 32演讲的临场发挥：注意自我心理调节，保持沉着自信；了解和把握听众的心理；正确运用声调；掌握好神态表情；注意整体形象。 33实验误差的含义：（1）系统误差（2）偶然误差（3）过失误差（看错、读错、记错、量错、称错等） 34实验误差的来源：实验材料固有的差异；农事操作和管理技术不一致性；试验外界条件的差异。 35成果示范的实施步骤：（1）确定示范内容，指定示范计划（2）选择示范地点，确定示范户（3）加强指导与服务，及时解决关键技术问题（4）保留被替代技术对照，树立示范区标志（5）做好观察记载，手机保留有价值的材料（6）把握最好的时机，组织观摩和交流。 36农业推广方法选择与综合应用的要领：考虑推广技术本身的特点；考虑推广对象的特点；考虑新技术不同采用阶段的特点；考虑推广