互联网金融品牌管理 品牌的特征与种类 品牌的特征与种类.pptx

品牌营销与管理 品牌的特征与种类 主讲教师：申睿 目录 PART 3 品牌的种类 品牌的种类 是指有形的实物产品品牌，该品牌与某种特定产品联系紧密，而且只与这一产品相联系。 产品品牌 产品品牌策略 品牌的种类 是以服务而不是以产品为主要特征的品牌，如商业服务品牌、餐饮服务品牌、航空服务品牌、金融服务品牌、旅游服务品牌等。 服务一般具有的特性 不可感知性。 不可储存性。 不可分离性。 可变性。 服务的七个主要营销要素 产品（product）；价格(price)；地点(place)；促销(promotion）；人(people)；过程(process)；有形展示(performance)。 服务品牌 品牌的种类 企业品牌或公司品牌是以企业（公司）作为品牌整体形象而被消费者认可的。 产品品牌同样是企业品牌的基础，但企业品牌高于产品品牌，它是靠企业的总体信誉形成的。 企业品牌与产品品牌可以是相同的，如：海尔、索尼、丰田、奔驰等；也可以是不相同的，如：宝洁公司、通用汽车等。 企业品牌 品牌的种类 经营它们的零售商通过促销、广告或在零售货架上反复出现变得拥有越来越大的影响力了。 商店名称和这种形式的独家专有的结合是很强大的。 商店品牌的成长在某种程度上可以看做是一种经过巧妙设计的品牌战略。 这些商店品牌个个都是销售方面的强大品牌。 商店不仅代表品牌，而且是该品牌产品唯一的供应地。 商店品牌 品牌的种类 联合品牌（又称为品牌束或品牌联盟）是指两个或两个以上现有品牌合并为一个联合产品，或以某种方式共同销售。 联合品牌策略的优点在于它结合了不同企业的优势，使定位更独特、更有说服力，可增强产品的竞争力，降低促销费用。 但同时，联合品牌策略的使用也存在着很大的风险。在长期的使用中，双方企业可能受益不均，借助他人力量也可产生为他人作嫁衣的结果，甚至产生危及一方的长期利益的现象。 建立一个强大的联合品牌，最重要的一点是，达成协议双方的品牌都要具备足够的品牌知名度和强有力的、良好的、独特的品牌联想。因而，联合品牌取得成功的一个必要但非充分条件是：两个品牌各自都有一定的品牌资产；同时，两个品牌必须能达到逻辑上的一致，合并后的品牌和销售活动能够使各自品牌的有利因素最大化，不利因素最小化。 联合品牌 未来的营销是品牌的战争 -品牌互争长短的竞争 商界和投资者将认清 品牌是公司最珍贵的资产 美国广告专家：Larry Light 本章思考题 1 2 3 4 你认为哪种品牌的定义比较合理？ 5 请举例说明品牌和产品的区别？ 请列举品牌的四个内涵层次。 什么是品牌的核心价值？ 品牌有哪些种类？ 分组TIME 每组3-4人 这个小组在确立之后，这个学期都不会改变（请慎重） 讨论时间 实践TIME 第一次大实训：创立自己的品牌 第二次大实训：确立品牌的传播途径与方法 第三次大实训：品牌日常公关与危机公关 小实训：品牌拟人化设计、接触清单、快速建立品牌、文案设计、微信公众号设计等 自创品牌TIME 每组自创一个自媒体品牌 用户定位：和你们一样的大学生群体 内容范围：体育 娱乐 文化 星座 财经 科技 职场 旅游 美食 摄影 时尚 游戏 情感 健康 科学 动漫 内容类别：新闻类 知识类 经验类 行业类 搞笑类 情感类 鸡汤类 爆料类 故事类 励志类 八卦类 排行 选择一个你们想做的内容，并讨论品牌名称、LOGO、外延内涵、核心价值等内容 谢谢