连锁经营管理原理 零售业的发展、其他零售业态、零售与连锁经营认知 《2015年中国网络零售市场数据监测报告》核心数据摘要.docVIP

PAGE 4 零售与连锁经营认知 案例 连锁经营管理原理  案例 《2015年中国网络零售市场数据监测报告》核心数据摘要 2015年电商圈大事频频。互联网巨头纷纷落地，阿里投资苏宁、 京东入股永辉，众多互联网品牌线下开店；年初李克强总理提出互联网+之后， O2O概念更是卷土重来；传统行业触网已经不是趋势而是事实； 农村电商、 跨境电商风生水起。 5月16日，电商门户、“互联网+产业”智库—— 中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布了《2015年度 中国网络零售市场 数据监测 报告》。 网络零售市场交易规模：增速回归平稳 据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测 数据显示，2015年中国网络零售市场交易规模达38285亿元，相比2014年的28211亿元，同比增长35.7%。 网络零售市场进入相对“成熟期”，行业已经脱离早前疯狂增长阶段，网络零售行业增速将回归平稳区间； 电商企业的模式之间的界限逐渐模糊，各种商业模式互相融合发展，多种业态并存； 各家电商不断扩充品类，完善和优化物流及售后服务，发力 跨境进口电商、 农村电商，并且在一些领域深耕细作，如母婴、医疗等。 社零比例：“互联网+经济”发展新引擎 据中国电子商务研究中心监测数据显示，2015年中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的12.7%，较2014年的10.6%，增幅提高了2.1%。 网络零售市场交易规模保持稳步增长，同时消费驱动增长力度，电商对国家经济的促进作用日趋明显。2015年3月5日，李克强总理在政府工作报告中首次提出制定“互联网+”行动计划，并正式确立其为国家战略。互联网已经逐渐跳出一个行业的范畴，正成为国民经济的一大新引擎。政府的大力支持也刺激网络零售市场的快速增长。 网购用户：“ 渠道下沉”圈住未开发的用户 据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年中国网购用户规模达4.6亿人，2014年达3.8亿，同比增长21%。 中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，电商发力移动端，用户购物习惯从PC端转移，充分利用碎片化时间进行购物；电商移动端占比达60%-80%；电商渠道“下沉”，在一二线城市相对饱和的情况下延伸到三、四线城市，并且积极在农村布局“互联网+农村”圈住尚未开放的基数庞大的用户。 移动网购交易规模：红包引发移动端支付争夺 据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年中国移动网购交易规模达到20184亿元，而2014年达9285亿元，同比增长117.4%。 由此可见，以微信和 支付宝为代表的“红包大战”，无论在营销还是社交领域，特别是在春节刷遍大众眼球，其上百甚至上千万的广告营销费用撬动大的市场，形成“红包经济”成为巨头之间的争夺战，也成为广告商、零售商的营销利器，同时也培育了一大批移动端的用户参与到移动网购体验中。