00058市场营销学-旧版课件.pptxVIP

《市场营销学》考点串讲;自考课程详情;课程目的 “市场营销学”课程设置的目标是使考生: 1.成为具有专业营销理论基础和实践应用能力的、能在各类企业或部门从事营销管理工作的应用型人才； 2.全面树立现代市场营销哲学，充分认识市场营销在社会主义市场经济建设中的重要作用； 3.系统掌握市场营销学的基本概念、基本理论、基本方法和管理流程； 4.应用市场营销学知识来分析和解决现实中的营销问题的能力，为进一步学习其他专业课程提供理论基础。;课程的教材 　　《市场营销学00058》，全国高等教育自学考试指导委员会组编，毕克贵主编，中国人民出版社，2015年版。;课程知识体系 共14章第一章 市场营销及营销哲学 第二章 关系营销：顾客价值、满意与忠诚 第三章 市场营销调研 第四章 市场营销策划 第五章 市场营销环境扫描 第六章 市场竞争战略 第七章 市场与购买者行为 第八章 目标市场分析与选择 第九章 产品策略 第十章 价格策略 ;课程的重点和难点 本课程的重点在后文的“课程内容与考核要求”中有详细的介绍，请社会助学单位及自学考生准确把握。;单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分） 案例分析题（本大题共2小题，其中31题10分，32题15分，共25分） 论述题（本题