达芙妮广告专业策划.docVIP

达芙妮广告策划方案 策划单位：多媒体广告策划企业 策划人： 指导老师： 策划时间：20XX年12月28日 序言 鞋子是帮女子踏上人生坦途必需品，也是优雅造型最关键一部分。达芙妮女鞋赢在起跑线上，不只女鞋市场。大陆现在内需市场发展良好，不只女鞋市场，整个鞋业产品均全部向微笑曲线两端发展，永恩投资大陆时间很早，一九八八年即设厂生产，达芙妮女鞋也利用通路经营「三包」服务，即包修、包换、包赔等售后服务，以提升消费者对达芙妮品牌忠诚度。而利用现在有庞大行销点和良好品牌形象。 达芙妮现在在中低级女鞋地位相当稳固，但在大陆女鞋市场上，上有高级进口欧美品牌，下有低价大陆本土品牌，市场格局突破不易。若要跨入高级产品门槛，品牌形象必需再次提升，作法上则要藉助广告宣传及产品款式创新，短时间并不轻易做到。在低价市场方面，微利化猛烈竟争及对品牌形象带来负面效果，形象建立不易，达芙妮当然然不愿卷身其中。所以针对这么情况，我们对达芙妮鞋业下个阶段广告活动做了以下分析。 达芙妮国际控股是于1987年在香港创建，至今已发展成为一个以鞋业研发、生产、加工及销售为主多元化经营集团，旗下各项业务遍布中国大陆、香港、台湾、欧洲及北美洲各地。达芙妮国际控股长久目标和经营理念，反应了集团追求优质、卓越、创新精神。集团创建早期