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一、单项选择题 ( 本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分 ) 1. 标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是 1994 年 10 月通过的（ ） A. 《广告管理条例》 B. 《广告管理暂行条例》 C. 《中华人民共和国试行广告法》 D. 《中华人民共和国广告法》 2. 北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（ ） A. 书刊广告 B. 平面广告 C. 经济广告 D. 社会广告 3. 广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（ ） A. 市场可行性研究 B. 产品研究 C. 价格研究 D. 消费者研究 4. 企业销售广告宣传的主要内容是（ ） A. 产品功能 B. 品牌形象 C. 企业形象 D. 营销措施 5. 广告调查中，具体体现调查任务和目的的是（ ） A. 调查步骤安排 B. 调查问卷中的调查项目 C. 调查计划 D. 调查提纲 6. 由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（ ） A. 简洁明快 B. 丰富生动 C. 全面通俗 D. 详尽有趣 7. 广告的艺术属于一种（ ） A. 个人的艺术 B. 环境艺术 C. 实用艺术 D. 装饰艺术 8. 招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（ ） A. 丰富情节 B. 突出人物 C. 加深寓意 D. 巧妙构图 9. 电子翻转广告牌也称（ ） A. 电视滚动广告 B. 户外招贴广告 C. 磁翻转信息显示系统 D. 喷制广告 10. 我国新闻宣传活动中最有效的媒介是（ ） A. 报纸 B. 广播 C. 电视 D. 杂志 11. 广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（ ） A. 市场学 B. 经济学 C. 传播学 D. 管理学 12. 《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度 是（ ） A.1000 ～ 5000 元 B.5000 ～8000 元 C.10000 ～200000 元 D.200000 ～400000 元 13. 广告创作中发挥想象力的原则是（ ） A. 有完整的情节 B. 把消费者搬上舞台 C. 表现一种艺术流派 D. 创意求美 14. 编制广告费用预算的原则是（ ） A. 有多少用多少 B. 应该用多少就用多少 C. 统筹兼顾、留有余地 D. 全面安排、尽力而为 15. 在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（ ） A. 有差别的价格 B. 有差别的功能 C. 有差别的外形 D. 有差别的包装 16. 属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（ ） A. 沟通效果目标 B. 时间目标 C. 费用目标 D. 媒体目标 17. 下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（ ） A. 等距抽样 B. 系统抽样 C. 分类抽样 D. 随机抽样 18.1874 年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是（