(广告传媒)大地广告为蓝天而做.pdfVIP

大地广告：为蓝天而做 有一种广告为蓝天而做，具有 “麦田怪圈 ”般的神秘和震撼，这就是新奇而充满浪漫感的 “大地广告 ”（Land Advertising ）。数字时代，它更是引发了广告人的几多狂想。 在无止境的广告载体和广告形式的开拓进程中，久远而充满创新元素的艺术实践不断 为广告补充着新鲜血液，给广告人带来了一次又一次的创作灵感。 “大地广告 ”（Land Advertising ）作为一种以大地景观为创作背景的广告形式， 充分借鉴了环境艺术 （Enviroment Art ）的各种创作经验，在充分保留环境艺术审美功能的同时，以新奇、独特的形式传递着 广告信息。 作为拓展广告空间的一次尝试， “大地广告 ”有着积极意义。 来自 “麦田怪圈 ”的灵感 如果长满麦子的田地一夜之间大片麦子弯曲伏倒、呈现有规律的圆圈形图案，那将会 是怎样的情景呢？ 1990 年 7 月 12 日，英国威德郡一个名叫阿尔顿巴尼斯的小村庄出现一个 “麦田怪圈 ”，先后吸引上万多人前去参观， 其中包括多名科学家。 事实上， 17 世纪以来， “麦 田怪圈 ”频频成为头版新闻，种种谜团让 “麦田怪圈 ”充满神秘感。 不过，有一种说法已经证实了部分 “麦田怪圈 ”的成因，那就是人造说。有一名 “麦田怪 圈”制造者透露： “这是一种具有创造性的艺术。 因为当人们看到 麦田怪圈‘ ’后就会说这是外 星人的杰作，我们就感到非常有趣。不同的创作队伍之间还互相竞赛，看看谁的设计最棒， 最能创造轰动效应。 ” 或许正是 “麦田怪圈 ”本身引发轰动和关注的特质，给一些人带来了灵感。在美国伊利 诺伊州内玻维尔郊区的大豆农田里也曾经出现过类似的 “怪圈 ”，不过它出现的时间非常巧， 因为一部由好莱坞拍摄的有关 “麦田怪圈 ”现象的恐怖大片《符号》当时即将上映。有人认 为，内玻维尔 “麦田怪圈 ”极有可能是当地电影公司的 “杰作 ”，目的是为了提高票房。 图 1 这种推测不无道理，因为在德国就有一家名为大地艺术广告（ LandArt Advertising ）的 公司专门开发类似 “麦田怪圈 ”的田野广告。 自 1993 年以来， 这家公司先后为 Unilever （1996 年，图 1）、瑞士航空公司 （Swissair ，1998 年 8 月 , 图 2 ）、网站 （2006 年,图 3）以及 Hit Radio FFH 广播电台（ 2006 年 ,图 4 ）等企业发布过田野广告。这些广告分别发布在德国法兰克福 国际机场、慕尼黑斯特劳斯机场附近的田野里以及慕尼黑北部 Autobahnkreuz M ünchen Nord 等邻近高速公路的田野里，每幅广告占地面积大小不等，有 10 万平米、 7 万平米、 5 万平 米，也有 2 万多平米的。 图 2 06 年世界杯期间，在德国所有机场附近的田野里，都可以看到大片的田野广告，其中 出现最多的是 Hit Radio FFH 广播电台的广告： “欢迎观看 06 世界杯 ”，其标志最为抢眼。 有关这家电台的广告曾在网络上广为流传，这也多少说明这种广告形式的新颖性。 图 3 图 4 大地广告的艺术土壤 作为一种广告形式，大地广告的灵感或许来源于所谓的