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国外户外广告经营赏析 户外广告设置与城市环境相适宜 巴黎是法国的首都． 也是国际化大都市， 在城市建设方 面，却见不到什么现代化的摩天大楼。 在市区主要道路两旁的建 筑物多为 7— 8 层楼房，十八、十九世纪的建筑物，保持得较好。 当地政府为保护文物艺术， 规定城市道路两旁的建筑， 不论扩建、 维修，都要保留原有艺术风格，物业里的设施可以现代化。 道路虽然不宽敞， 交通却畅顺， 城市艺术雕塑配合绿化， 让人就像置身于公园中。当你驱车行驶，或者街头漫步，户外广 告会不时地、自然地闯入你的眼帘。法国城市设置的户外广告， 多为 3 ×4 米的灯箱，灯箱画面多为整幅翻转式，翻转的广告画 面不超过三幅，每幅翻转时间间隔在 15 秒左右。灯箱的设置一 般在一条街的头、尾及中间，大致不超过 3 块。不知是否巧合， 对“ 3”的概念，广告人十分熟悉。吆喝三声，容易记忆，太多 就烦，太少又不够味。 在市区内见不到大型立柱苍蝇拍式广告牌， 甚至在城市进出口高速公路两侧也见不到类似的户外广告， 这与 国内许多城市“霸气十足”的户外广告牌形成鲜明对比。 但大型电脑喷绘户外广告， 在市区内偶尔也见到， 一般 设置在大型会场的墙上，或主要大型高厦的墙上。 还有一种特色是大型户外广告设置在城市建筑道路维 修的围蔽上。 由于巴黎市区的艺术建筑较多， 有些整栋建筑在维 修期间， 围蔽是用电脑喷绘按原艺术建筑整个喷绘出来， 不认真 看，几可乱真。在市内道路两侧的维修工程，都设有围蔽，有艺 术图案的，也有用大型户外广告当围蔽，不留意，根本不知道在 维修。 户外广告形式多样 中国最庞大的下载资料库 法国商业户外广告呈多样化。 如店面招牌广告， 既有十 八、十九世纪的通雕花框的传统形式，又有现代化的电脑喷绘、 售点 P O P 广告。市区街头巷尾的电话亭、书报亭广告，具有典 型的欧洲风格，可称一景。行驶道路上，除了公共汽车车身广告 外，还有商品模型置于车顶上的广告在市区内穿梭。 在大型停车 场或加油站空旷的场地上，大型塑雕广告更是引人注目。 户外广告牌制作精良，形式美观 从户外广告牌的形式、 支架来看， 法国的户外广告创意 考究、 制作精细， 有直柱式， 斜柱式。 材料使用不锈钢、 铝合金， 还有彩喷。 户外广告牌规格比例大小恰当， 让人们有意和无意注 视时，感到舒适耐看，没有什么惊讶感。这可能缘由欧洲国家对 户外建筑的审美观，广告牌的色彩上亦反映出法国人的浪漫情 调，给人一种美的视觉享受。 户外广告设置的公益性 法国户外广告设置的地点、间隔密度、大小比例，似乎 都考虑到城市的周围环境和人行密度， 让人感觉到一种温馨， 给 人带来了便利， 而没有像美国大城市户外广告那种横空出世的霸 气，几乎见不到“巨无霸”立柱广告。例如：候车亭广告，仅设 置一、 二块广告， 整个车亭通透， 还配有座位， 甚至设有垃圾桶。 造型不同的城市有不同的风格， 连自行车停放处也设计 成艺术造型。有的城市还有电子显示屏报站牌。 ＊俄罗斯的广告 屋顶广告