包装设计 包装设计的特点与意义 食品包装设计.pptx

食 品 包 装 设 计 视觉传播设计教研室 刘显菁 包 装 设 计 课 程 目 标 课 程 内 容 食品包装的分类 小食品包装：以塑料袋和纸盒包装为主 茶叶包装：以塑料袋、铁皮包装和纸盒包装为主 月饼包装：以铁皮和纸盒包装为主 酒类包装：玻璃容器和陶瓷容器，纸盒包装为主 饮料包装：以塑料瓶、铝罐、玻璃容器和纸盒包装为主 食品包装设计 包 装 设 计 课 程 目 标 课 程 内 容 普通包装 礼盒包装 食品包装设计 包 装 设 计 课 程 目 标 课 程 内 容 大米、茶叶、鱼干、日本糖果等风味食品，整体性很好的复合式礼盒包装。 食品包装设计 包 装 设 计 课 程 目 标 课 程 内 容 食品包装的功能 1.运输功能 2.防护功能 3.集散功能 4.方便功能 5.装饰功能 6.促销功能 食品包装设计 包 装 设 计 课 程 目 标 课 程 内 容 食品包装的特点 实用性 便利性 安全性 高质量，高品位和高档次 食品包装设计 包 装 设 计 课 程 目 标 课 程 内 容 食品包装的色彩 1.冷暖感 2.轻重、软硬感 3.香臭感 4.华丽、质朴感 食品包装设计 包 装 设 计 课 程 目 标 课 程 内 容 食品包装的纸结构设计 密封性 趣味性 特异性 食品包装设计 包 装 设 计 课 程 目 标 课 程 内 容 食品包装设计要求 1、审美性 2、合理性 3、独特性 4、针对性 食品包装设计 包 装 设 计 课 程 目 标 课 程 内 容 食品包装设计的要素 一、标志、文字设计 产品包装的字体设计要与包装画面达到协调、一致，才能使产品包装整体化、形象化。 文字在包装画面中所占的比重比较大，它是向消费者传达产品信息最主要的途径和手段，产品名称是整个包装中最重要的元素，它要给人以清晰的视觉印象 。 食品包装设计 包 装 设 计 课 程 目 标 课 程 内 容 食品包装设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂。不同类型的产品要求不一样的设计风格；儿童产品，字体要求活泼，生动。可以运用卡通形象与产品名称或标志组合。老年人的产品和有历史特色的产品可以用毛笔字体。 食品包装设计 包 装 设 计 课 程 目 标 课 程 内 容 二、图形、图案设计 1.直接展示 食品可通过包装的画面设计展示产品的特点及本质。 现代食品包装设计中，运用最多的是在画面中直接体现产品。通过一些艺术手法，使产品看起来可口，诱人。有些产品，如饮料、酱料等，无法直接体现产品，它们则运用体现原料或与此产品可搭配的食物的形象来表现。如奶油，画面中出现的是面包和奶油的共同形象。 食品包装设计 包 装 设 计 课 程 目 标 课 程 内 容 2.突出特征 产品的美丽在于其与众不同的特征，这是包装需要传达给消费者的主要信息。将这些特征用夸张或特写的手法在包装上进行表现，使消费者在只看到产品的局部特征或形态的情况下，却能在最短的时间内充分感受到产品的个性美丽，达到刺激购买的目的。 食品包装设计 包 装 设 计 课 程 目 标 课 程 内 容 盒身用香蕉和猕猴桃的局部特征来表现，体现出果汁的纯天然的质感。 ----无印良品 食品包装设计 包 装 设 计 课 程 目 标 课 程 内 容 3.对比衬托 对比衬托是在对立冲突中对产品进行渲染和强调。把产品的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中进行烘托和反衬，如大小对比、疏密对比、粗细对比、高低对比、软硬对比、粗糙与光滑对比等，产品的特征在对比中被强烈的张扬出来，给消费者留下深刻的印象。 食品包装设计 包 装 设 计 课 程 目 标 课 程 内 容 4.合理夸张 夸张是最容易出效果的包装手法。夸张使普通变新奇，借助联想对产品的某个特征进行夸大和强调，以加深