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海尔广告策划书 自不待言， 家电行业是一个竞争最为激烈的行业； 而对于家电产品区域市场的销售状况 —— 市场策划则起着重要的支持和促进作用。本案是笔者为海尔华北事业部济南区域于 2006 年初做的一个市场策划方案，现呈于各位专家及读者面前以作交流。 “海尔电器家庭建设工程 ”前言说明： 本工程主推产品为海尔空调、海尔热水器、海尔住设家电（彩电、冰箱、洗衣机） ， 海尔安居工程 / 欣居工程 一、项目理解 1、关于安居工程 /欣居工程 安居工程， 本意是党和政府为推动城镇住房制度改革， 加快经济适用住房建设， 促进住房新 体制建立而推行的房改示范工程。 国家安居工程住房具有社会保障性质， 直接以成本价向中 低收入家庭出售，不售给高收入家庭。 安居工程“ 包括“ ”安居房 ”、 “解困房 ”和 “解危房 ”。而 海尔欣居工程是安居工程的变称。 2、海尔（家电）的安居工程 / 欣居工程是一