自考广告设计创意题[借鉴].pdfVIP

2014 考题 1.广告的目的 答：广告的目的即是广告的确定目标，也就是广告活动应该达到的预期效果，广告的目的 是广告的各种因素的决定因素，广告的目的包括了传播产品的服务信息、促进产品的销售 和树立企业形象与品牌形象。 20.什么是 “二旧化一新”创意法？ 答:“二旧化一新”的含义是：两个原有的相当普遍的概念，或者两种想法、两种情况、甚至 两个事件，将它们放在一起，甚至将两个完全相互抵触的想法放在一起，结果得到一个以 前所未曾考虑过或根本未曾想到的新组合，这个新组合就是“二旧化一新”的结果，它会导 致一个创意的新构想。 21.品牌定位？ 答：品牌定位是指广告的创意以表现企业或品牌形象为主要诉求目标。品牌是企业的商品 的美誉度、知名度、信誉度等方面的综合。 22.AIDA 法则？ 答: Attention （注意）：打招呼，邀请顾客接触服装；—— “望” 目光接触，留意顾 客的行动 Interest （兴趣）：介绍产品的FAB；——“闻” 听取顾客的需要，聆听，目光接触， 积极回应 Desire （欲望）：邀请并上身观看，邀请试衣，强调其他顾客的反应及货品的畅销 程度；——“ 问” 主动，针对性，发问方式 Action （行动）：主动询问顾客的感受，主动为顾客取货；——“切” 经过思考，通 过受到的资料作出分析 13.广告编排设计 答:广告编排设计就是把广告的各个要素合理、美观和创造性的安排在广告的版面之中，并 引导人们的视线在广告中停留更多的时间。 2.广告的信息 答：广告的信息是指广告活动应该传达的内容，也就是广告的内涵要素。 3.广告的媒体 答：广告的媒体是广告信息的物质载体，任何广告信息都必须依附于一定的媒体，通过一 定形式与渠道才能实现传播，并产生相应的影响。 4.广告主 答：广告主是广告活动的出资方，广告主为推销其产品或服务，需自己委托他人进行设计， 制作及发布广告。 5.广告商 答：广告上是指广告的经营者。广告商受广告主的委托，进行广告的设计、制作、发布与 1 / 7 代理工作。 6.广告的经济功能 答：广告的经济功能主要体现为广告通过信息的传播来加速社会经济的发展。 7.广告的文化功能 答：广告的文化功能主要体现在广告对人文精神的关怀和对人文环境的美化上。 8.广告的社会功能 答：随着市场经济的迅速发展，社会物质文明和精神文明的逐步提高，广告作为社会经济 的信息载体，已经和人们的生活息息相关，并渗入到社会生活的方方面面。广告的形式及 其艺术表现作为一种文化现象，也影响着人民群众的审美理念和伦理道德。 9.现代广告心理学基础——AIDMA 法则 答：注意（Attention ）——兴趣（Interest ）——欲望（Desire ）——记忆（Memory ）—— 行动（Action ），即诉诸感觉、引起注意、激发兴趣、诱导意念、刺激欲望、创造印象、增 强记忆、影响情结、促进购买的心理过程。 10.USP 理论 答：20 世纪50 年代初，广告大师罗瑟 ·瑞夫斯（Rosser Reeves ）提出了USP 理论，即 “独特的销售主张”（Unique Selling Proposition ），简称USP 理论。USP 包括三个方面的内 容：①每个广告不仅靠文字图像，还要对消费者提出一个建议，即购买本产品都将得到的 明确利益。②这一建议一定是该品牌独有的，是其他竞争品牌不能提出或不曾提出的。③ 这一建议必须具有足够的力量吸引、感动消费者，招来心的消费者来购买你的产品。 11.品牌形象（Brand Image ）理论 答：品牌形象论认为，广告的宣传即是塑造品牌。品牌形象论是大卫 ·奥格威(David Ogilvy ）在20 世纪60 年代中期提出的创意观念，他认为品牌形象不是产品固有的，而是 消费者联系产品的质量、价格、历史等因素的媒介，此观念认为每一则广告都应是构成整 个品牌的长期投资。 12.ROI 理论 答：ROI 理论是一种实用性很强的广告创意指南，是20 世纪60 年代广告大师威廉 ·伯恩 巴克（William Bernbach ）创立的DDB 广告国际优先公司根据自身创作经验总结出来的一 套创意理论。该理论基本主张是优秀的广告具备三个基本特征：即关联性（Relevance ）、 原创性（Ori