IKEA 宜家简介PPT归纳.ppt

最新. ——品牌定位 最新. 企业自身形象的分析 更美好的日常生活 　 站在大多数人的一边 宜家商业理念是提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品 经营理念 宜家产品系列在几个方面可谓种类繁多。首先，宜家产品系列在功能上种类繁多：从植物和客厅家居用品，到玩具和整个厨房，你可以找到布置你的家所需要的一切。其次，宜家产品系列在风格上种类繁多。浪漫主义者会与简约主义者一样找到自己需要的东西。最后，互为和谐的产品系列在功能和风格上同时和始终可谓种类繁多。无论你喜爱哪一种风格，都有为所有的人提供的东西。 产品系列 最新. 企业自身形象的分析（2） 低价格是宜家理想、商业理念和概念的基石。所有的宜家产品背后基本的思想就是低价格会使种类繁多、美观实用的家居用品为人人所有。我们不断力求将每一件事情做得更好、更简单、更有效率和始终更具有成本效益。 低价格 瑞典设计方法也是宜家产品系列的基础。迄今为止，宜家产品系列都是在瑞典开发出来的。通过对颜色和材料的选择，宜家产品系列虽然不是最流行的，但却是现代的，实用，仍不失美观，是以人为本和儿童友好型产品，代表着清新、健康的瑞典生活方式。这些方法与宜家在瑞典南部斯莫兰的起源有着密切的关联，在那里，人们以勤劳、生活节俭和将他们所拥有的有限的资源最大限度地加以利用而著称 瑞典传统 最新. 目标消费者的选择 宜家的目标客户群年龄主要集中在20~45岁之间。目标消费者锁定为即想要高格调又付不起高价格的年轻人——他们非常乐意牺牲服务来换取成本的降低。这是他们的总的定位，但是来到中国后，它的的市场定位是“想买高档货，而又付不清高价的白领”。 IKEA一直强调低价格策略，做老百姓买得起的家具，是一般工薪阶级可以接受的价格。 目标顾客定位 价格定位 最新. 价格定位 档次定位 风格定位 中档 做老百姓买得起的家具，是一般工薪阶级可以接受的价格。 以人为本型风格，代表着清新、健康的瑞典生活方式 最新. 目标消费群 年龄： 20-45岁 一般工薪阶层白领 注重生活品质 最新. 店面评估 朝阳区阜通东大路59号 店面地址 4.3万平方米 周边环境 店面面积 良好的交通状况，双向线道交通，有高密度的 居住人口集中，辐射性强 最新. 店面评估（2） 12小时 店铺运营时间 顾客人流里较大 顾客类型 店铺人流状况 以年轻人居多。 主要购买人群及特点：白领阶层和普通百姓，年轻的白领阶层因有较高的设计意识，但介于资金不足，会选择既有设计感价格又不高的产品，宜家的产品因为物美价廉而获得他们的青睐。 最新. 店铺销售状况 调研时间1小时，总进店人数53人，平均50人/小时 店铺客流量统计 调研时间1.5小时，成交人数62人 成交原因分析 成交人数 商品价格便宜，质量好又实用，另外不少人在逛过宜家之后都会获得家居装饰的新灵感，会对商品获得好感，从而成交率很高。 最新. 店铺陈设评估 为温馨的暖色调，陈列空间和用色很简单，多以白色灰色突出产品。 整体色彩空间感觉 家具与饰品的搭配考究，家具部分很讲究产品的固有色，饰品材质变化多样。透明、金属或鲜亮明快为亮点来搭配自然的家具。 整体灯光效果描述 家具及饰品的色彩搭配 暖色的灯光，主次分明，重点的部分用射光突出照明多以实特照明为主，照度是以多数公共场所运用的明度。 最新. ——现有的终端形象 最新. Your logo 最新. * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 最新. IKEA 宜家家居展示设计 IKEA这个名称结合了宜家创始人Ingvar Kamprad的名字首字母（IK），和他长大的农场和村庄的名字Elmtaryd和Agunnaryd的首字母（EA）。宜家标识在公司的整个历史过程中几乎未经改变，1967年的版本一直是宜家的象征。 最新. 产业历史 1943年，英格瓦.坎普拉德创建了宜家公司。起初销售钢笔、皮夹子、画框、装饰性桌布、手表、珠宝以及尼龙袜等。 1947年，将家具引入宜家的产品系列中。 1951年，宜家的创始人看到了成为大规模家具供应商的机会。不久，他便决定停止生产所有其他产品，集中力量生产低价格的家具，我们今天熟知的宜家从此诞生了。 50年代初期，宜家产品系列集中在家居产品上。家具展销厅的开放是宜家概念形成过程中的重要时刻。 1999年，宜家在世界上四大洲29个国家150家商场共有员工53000名。 2003年，获得了110亿欧元的销售收入，和超过11亿欧元的净利润，成为全球最大的家居用品零售商。 最新. LOGO: 最新. 广告 最新. 广告 最新. 广告语 有限空间 无限可能 最新. Your logo 最新. * * * * * *