百雀羚广告创意策划.docVIP

广告创意策略 现在百雀羚旗下品牌已经有百雀羚草本，三生花，海之秘，气韵，百雀羚经典。我们现在提出一个新的子品牌，名称是小美好。主要的目标使用群体就是12-16岁的少女。据此推出更符合此年龄阶段的新产品。 目标策略 因此我们的这个广告策划的目标即是把小美好旗下一系列产品推广出去，提升小美好的知名度。 产品定位策略 百雀羚一直以来的定位是年轻化，草本天然，中低价格。我们现在推出的这个小美好是将年轻化这个定位进一步深化，以抢占12-16岁这个市场。目前百雀羚的最大竞争对手相宜本草还未挖掘这一块市场，这对于百雀羚来说是一个很大的优势。 广告诉求策略 此次广告的主要诉求是抢占12-16岁少女市场，通过她们的使用，培养对百雀羚这个品牌的忠诚度。 广告表现策略 可以通过平面广告和视频广告两大媒体表现。现在百雀羚的平面广告比较缺乏，可以适当增加。媒体这一块儿梦月那儿会具体阐述。广告表现的具体细节:第一：视频广告和平面广告都要展现一种主题：守护纯真 愿你出走半生，归来仍是少女（可以作为广告词使用） 视频和平面广告展现出来给人的感觉都需要是一种清新，纯洁，纯真，美好，无暇。第二，因为这个广告的受众是12-16岁少女的妈妈们，她们特别爱自己的女儿，希望自己的宝贝能健康的成长，而进入青春期的女儿可能又会受青春痘等等皮肤问题的困扰，由于皮肤问题而可能导致自卑等等一系列问题。所以广告都需要体现一种母