我的潘玮柏长沙校园歌友会方案.ppt

我的潘玮柏 --- 无线动感 · 狂飙音乐 长沙歌友会活动方案 歌友会 执行策略 活动时间 活动 定位 宣传推 广策略 宣传攻略 海选 歌友会流程 活动主旨 媒体组合 策略 决赛 日程安排 活动创意 校园行 执行策略 搜 索 引 擎 歌友会 执行策略 活动主旨 活动 定位 宣传推 广策略 活动时间 活动创意 校园行 执行策略 活 动 主 旨 1 、彰显中国移动“动感地带”品牌实力 2 、提升中国移动“动感地带” 无线音乐飓风主题活动在特定细分市场的知名 度； 3 、通过中国移动“动感地带”的音乐主题促销支持无线音乐飓风主题活动； 4 、巩固提高中国移动的无线音乐品牌在年轻人群中不可撼动的影响力，提升 无线音乐俱乐部会员数量，及新业务使用量； 5 、为特定细分人群提供亲身参与移动“动感地带”品牌体验的机会 , 提升中国 移动的品牌美誉度。 歌友会 执行策略 活动主旨 活动 定位 宣传推 广策略 活动时间 活动创意 校园行 执行策略 1. 活动时间： 2007 年 10 月 31 日 晚上 19 ： 30 2. 活动地点： 湖南大学体育馆内 活 动 时 间 歌友会 执行策略 活动主旨 活动 定位 宣传推 广策略 活动时间 活动创意 校园行 执行策略 ◆ 切入点：体验“动感狂潮”的音乐盛会 ◆ 创意核心： （ 1 ）通过高校密集的大学城优势，向目标人群传达有针对性的信息； （ 2 ）玩转音乐，动感体会的互动平台； （ 3 ）打造无线音乐俱乐部形成特殊的无线音乐氛围，表达自我， 尽情享受生活中的音乐魅力。 ◆活动主题：我的潘玮柏 -- 无线动感 · 狂飚音乐校园歌友会 活 动 主 题 歌友会 执行策略 活动 定位 宣传推 广策略 宣传攻略 媒体组合 策略 校园行 执行策略 宣 传 攻 略 动感地带品牌推广 形象支持 宣传支持 歌友会推广 校园行活动操作 媒体广告、新 闻炒作等造势 品牌价值提升 经济效益获取 ☆以校园活动 铺垫歌友会的无限期待 ☆以各种媒体的全方位宣传 促进校园活动的火暴进行 ☆品牌与校园活动的双线连动， 提升中国移动动感地带品牌 校园宣传策略： ◆ 我的潘玮柏 -- 无线动感 · 狂飚音乐校园行 1 、学校宣传活动 ； 2 、学校电台宣传； 3 、各媒体整合宣传 4 、学校售点及食堂招贴栏海报； 5 、通过招募学生演唱组地方招募潘玮柏特色歌舞表演。 宣 传 攻 略 媒体宣传策略： ◆ 我的潘玮柏 -- 无线动感 · 狂飚音乐 歌友会 1 、报纸宣传 ； 2 、电台宣传； 3 、海报宣传； 4 、新浪配合宣传； 宣 传 攻 略 歌友会 执行策略 活动 定位 宣传推 广策略 海选 决赛 校园行 执行策略 搜 索 引 擎 【我的潘玮柏】校园行 暨“无线动感 狂飚音乐 — 潘玮柏校园歌友会”预热活动 我的潘玮柏 校园行 “无线动感 狂飚音乐 — 潘玮柏校园歌友会”演出在即，为全力 推动本次活动在爱音乐爱生活年轻动感族群中的号召力。为此，我们 将在潘玮柏歌友会开始前进行一组铺垫造势活动，即：“【我爱潘玮 柏】校园模仿 SHOW 大赛” 本次模仿秀为期 2 个礼拜，密集的在 5 所高校进行选手的挑选。 通过校园预热赛的进行，将产生 5 位热舞高手作为“无线动感 狂 飚音乐－潘玮柏校园歌友会”开场舞的表演嘉宾。产生一位声音、气 质和感觉与潘玮柏最搭调的女选手在“无线动感 狂飚音乐－潘玮柏 校园歌友会”上与潘玮柏进行歌曲对唱（歌曲为《我想更懂你》）实 现与偶像同台演出的梦想。 我的潘玮柏 校园行 一 . 活动思路： 1 、以校园活动，尽情展示年轻一族对动感地带品牌的无限热爱 2 、以模仿秀进一步锁定中国移动动感地带品牌以及新浪无线增值业 务同时下年轻时尚一族的关联度； 3 、以模仿秀为主，秀出年轻的激情为“无线动感 狂飚音乐－潘玮柏 校园歌友会”正式演出作铺垫和造势； 4 、以模仿秀为长沙地区潘玮柏歌迷提供与偶像同台演出的机会。 二 . 活动目标： 我的潘玮柏 校园行 我的潘玮柏 校园行 三 . 活动方案： [ 一 ] 赛程安排： 时间： 2007 年 10 月 12 日 至 2007 年 10 月 27 日 历时 2 个星期 赛制：根据地理位置和实际情况以及消费水平确定东西共 5 个分赛场 东区： 长沙理工、长沙学院、大众传媒学院 西区： 湖南大学、 中南工大 街舞比赛： 1. 海选时从 5 个赛点各选 3 名选手（总 15 名选手）参加在湖大举办 的决选； 2. 决选将根据现场的四名评委选出优胜的五名选手，将在 10 月 31 日当天，在“无线动感 狂飚音乐－潘玮柏校园歌友会”上表演 开场舞，并且将获得由潘玮柏本人送出的亲笔签名的奖品。 我的潘玮柏 校园行 模仿 show 比赛： 1. 潘玮柏合唱歌曲女搭档的选拔，也将在