marketing-2020-2021跨境出口电商增长白皮书-2020.09-86页-WN9.pdf

概述 2020上半年疫情全球蔓延，国际市场需求大幅下降；航班受限、人手匮乏，物流 矛盾日益突出；同质化竞争激烈，头部大卖垄断，小微卖家进入困难。 固有困难重重，贸易全球化依旧是必然趋势，唯有差异化商品流通才能互惠互 利。云计算、大数据等新兴技术广泛应用；社交电商新玩法，直播带货模式盛 行；跨境出口电商行业下半年如何转危为机？积攒已久的消费需求如何得到释 放？ Morketing旗下行业研究分析品牌Morketing研究院特发起《2020-2021跨境出口 电商增长白皮书》，内容主要受众为中国跨境出口电商行业从业者、相关营销产 业上下游企业及从业者等。致力于帮助其了解当前跨境出口电商行业的数字营销 趋势变化，以及相关行业变化趋势，打破行业认知壁垒、促进业务发展，推动产 业快速成长。 此报告中附有Morketing研究院整理制作的《Morketing 2020 跨境出口电商营销 生态图》， 其中收录了2020年跨境出口电商营销产业链的250余家典型企业，从 出口电商、流量平台、信息资讯、运营服务四大模块切入，并对每个模块进行细 分。相较于去年新增仓储物流、海外红人营销及移动归因平台三个区域，其他各 区域也已分别补充更新，Morketing将持续进行阶段性更新。 报告观点一览 全球开启“云上生活”，在线化、数字化成新常态 消费模式改变，海外消费者在线购物习惯正在养成 社交电商新玩法，直播成为带货和流量入口的新趋势 “宅经济”爆发，新品类产品异军突起 消费者端对产品的设计、质量、品牌的要求日益增加，精细化运营的垂直 细分类目跨境电商越来越受到海外消费者的青睐 企业的营销策略是在给品牌做透支，品牌营销实际上是一个“存”与 “取”的过程 目录 Morketing 2020跨境出口电商营销生态图 第一章 跨境出口电商行业概述 Part1 现状 Part2 挑战 Part3 机遇 第二章 站内与自建站的营销方式对比 Part1 第三方平台及其营销模式分析 Part2 独立站及其营销模式分析 Part3 品牌与站群表现对比 第三章 营销篇 Part1 2020跨境出口电商五大特征 Part2 2020跨境出口电商营销趋势 Part3 营销模式的选择 Part4 典型的营销渠道 第四章 运营篇 Part1 两种基础的建站模式 Part2 运营管理系统 Part3 物流仓储 Part4 支付工具 第五章 区域市场 Part1 东南亚 Part2 印度 Part3 中东 Part4 欧美 第六章 经典案例 第七章 参考资料 第八章 免责声明 第九章 关于Morketing和Morketing研究院 2020跨境出口电商营销生态图 Morketing研究院基于对行业内典型企业的调研及对公开 其他各区域也已分别补充更新。 数据资料的搜集和分析，整理完成《Morketing 2020跨 境出口电商营销生态图》（以下简称“生态图”）。 Morketing将对该“生态图”进行持续更新，先后排名不 代表企业排名，如果您的企业并没有出现在此，欢迎您 其中收录了2020年跨境出口电商营销产业链的250余家典 通过邮箱research@及时与我们取得联 型企业，从出口电商、流量平台、信息资讯、运营服务 系。 四大模块切入，并对每个模块进行细分。相较于去年新 增仓储物流、海外红人营销及移动归因平台三个区域， 感谢您的理解和支持。 第一章 跨境出口电商 行业概述 Part1 现状： 整体环境存在不稳定性， 外贸整体表现好于预期 近些年，全球互联网普及率大幅提升，支付环境和物流 掌